10 stratégies pour renforcer la notoriété de votre entreprise

Comment définir la notoriété de la marque ?

Qu'est-ce que la notoriété d'une marque ? C'est la capacité des consommateurs à se souvenir de votre marque. Les entreprises qui jouissent d'une grande notoriété deviennent des noms familiers. Lorsque vous décidez d'acheter un nouveau téléphone, vous savez déjà qu'Apple et Samsung sont deux des principaux choix. L'achat d'une nouvelle voiture implique l'examen de marques et de modèles dont vous avez probablement déjà entendu parler. Même si votre marque ne devient pas un nom familier, la notoriété de vos produits ou services est essentielle à votre croissance.

1. Produire plus de contenu pour accroître la notoriété de la marque

Votre stratégie de marketing de contenu peut consister à télécharger des articles ou des vidéos originaux sur des sites web ou des plateformes de médias sociaux. Cependant, chaque article ou vidéo que vous créez a une portée limitée. Produire davantage de contenu vous permet d'atteindre plus de personnes, ce qui fait du marketing de contenu un élément important de votre stratégie de notoriété.

Vous pouvez également recycler du contenu pour l'utiliser sur d'autres plateformes. Par exemple, votre site web peut contenir d'anciens articles de blog qui ne reçoivent plus beaucoup de trafic. Vous pouvez facilement utiliser le même contenu pour produire de courtes vidéos informatives qui renvoient à l'article original.

Le contenu existant peut également être recyclé en infographies. Une enquête a révélé que les gens sont 30 fois plus enclins à lire des infographies de haute qualité par rapport aux articles textuels.

La mise à jour d'anciens articles est un autre moyen d'exploiter davantage le contenu existant. Envisagez de mettre à jour d'anciens articles de blog avec de nouvelles informations ou statistiques. Essayez de combler les lacunes des articles existants afin de rendre votre contenu plus utile pour les lecteurs.

2. Se démarquer de la concurrence grâce à une identité de marque unique

Si les gens ne peuvent pas distinguer votre marque de la concurrence, vous risquez de ne pas réussir à faire connaître votre entreprise. L'identité de votre marque doit se démarquer de la concurrence.

Les marques fortes laissent une impression durable sur les gens. L'utilisation de l'humour ou de l'émotion peut aider votre marque à trouver plus d'écho auprès de votre public. Trouver le bon ton à utiliser dans votre marketing dépend du secteur d'activité et de votre marché cible. Par exemple, vous ne voudrez peut-être pas utiliser l'humour pour promouvoir des services funéraires.

Le développement d'une identité unique est l'une des stratégies de notoriété de marque les plus difficiles à mettre en œuvre. Si vous avez du mal à développer une identité de marque unique, réfléchissez aux caractéristiques qui rendent votre marque unique. Définissez votre proposition de vente unique (PVA) que vos concurrents ne peuvent égaler. Cette proposition peut vous aider à trouver des caractéristiques à exploiter dans votre stratégie de marque.

Par exemple, si vous proposez les prix les plus abordables, veillez à ce que votre public soit conscient du caractère abordable de votre marque. Mettez en avant les points forts de votre marque dans vos efforts de marketing pour vous démarquer de la concurrence.

3. Maintenir une image de marque cohérente sur toutes les plateformes

Une identité de marque cohérente contribue à renforcer la confiance des consommateurs. La cohérence est également essentielle pour développer la notoriété. Des études montrent que les une image de marque cohérente peut augmenter les revenus de 23%.

Utilisez la même marque sur toutes les plateformes. Tous les actifs doivent avoir le même style. Vos actifs comprennent les images, les logos, les combinaisons de couleurs et le contenu que vous utilisez pour commercialiser votre entreprise. Votre site web, vos profils de médias sociaux et votre contenu marketing doivent respecter des lignes directrices précises en matière d'image de marque. De nombreuses entreprises créent des guides de style pour s'assurer que les spécialistes du marketing maintiennent une image cohérente.

Outre des actifs cohérents, vous avez besoin d'un calendrier de marketing cohérent. Par exemple, le fait de publier des messages sur les médias sociaux les mêmes jours chaque semaine et d'utiliser un calendrier de publication cohérent pour les articles de blog peut augmenter votre portée.

4. Intégrer le référencement dans l'ensemble du contenu et des pages web

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut accroître la notoriété de votre marque en aidant vos pages web à apparaître dans un plus grand nombre de résultats de recherche. Le référencement est également rentable. La plupart des tactiques de référencement que vous employez aujourd'hui continueront à profiter à votre entreprise à l'avenir. Le référencement a un effet cumulatif si vous continuez à publier du contenu optimisé pour des mots clés ciblés.

L'intégration du référencement dans vos stratégies de notoriété accroît votre portée et établit votre autorité. Les gens font davantage confiance aux pages web qui apparaissent sur la première page des résultats de recherche. Les la première page des résultats de recherche reçoit environ 71% de l'ensemble du trafic de recherche.

Le référencement implique généralement la recherche de mots-clés spécifiques que votre public cible est susceptible d'utiliser lorsqu'il effectue des recherches sur l'internet. Les mots-clés et les phrases apparentées sont inclus naturellement pour aider les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de votre contenu par rapport à différentes recherches.

5. Se concentrer sur les plateformes de médias sociaux pour accroître la notoriété de la marque

Plus de 82% de la population des États-Unis possède au moins un profil de média social. Facebook compte près de deux milliards d'utilisateurs actifs dans le monde chaque jour. Ces statistiques montrent l'importance d'inclure les médias sociaux dans vos stratégies de notoriété.

A propos de 70% des spécialistes du marketing affirment que la notoriété de la marque est leur principal objectif pour l'utilisation des médias sociaux. Les médias sociaux sont souvent le premier endroit où les consommateurs découvrent de nouvelles marques. Vous disposez également de nombreuses options pour intégrer les médias sociaux dans votre stratégie de marketing globale. Vous pouvez publier du contenu sur les médias sociaux, créer du contenu ou recourir à la publicité payante pour toucher davantage d'utilisateurs.

6. Créer un logo, une mascotte ou un slogan reconnaissable

La création d'un logo, d'une mascotte ou d'un slogan reconnaissable est un excellent moyen de créer une impression plus forte auprès des clients potentiels. Vous aurez du mal à développer votre marque si les gens ne s'en souviennent pas.

Un logo, une mascotte ou un slogan efficace est en rapport avec votre marque et votre entreprise. Il doit aider les consommateurs à comprendre ce que vous offrez. Par exemple, vous pouvez utiliser des couleurs ou des expressions spécifiques que les gens associent à votre secteur d'activité ou aux caractéristiques que vous souhaitez promouvoir.

La théorie des couleurs est souvent utilisée lors de l'élaboration de logos et de mascottes. Le bleu crée un sentiment de sécurité, le vert est associé à l'argent et à l'environnement, le rouge crée un sentiment d'urgence et d'excitation.

7. S'associer à des marques établies ayant un public cible similaire

Travailler avec une entreprise établie est une stratégie courante pour promouvoir un nouveau produit, un nouveau service ou une nouvelle marque. Un partenariat avec une autre entreprise peut contribuer à transférer une partie de sa confiance à votre marque. L'une des clés pour trouver un partenaire de co-marquage est de choisir une marque en dehors de votre marché immédiat.

Par exemple, GoPro et Red Bull se sont associés dans le cadre de divers projets, car les deux marques s'adressent au même public. Cependant, elles fabriquent des produits différents. GoPro produit des caméras pour les amateurs d'aventure, qui sont également le public des boissons sportives Red Bull.

Trouver une marque établie avec un public cible comparable vous permet de tirer parti de son succès. Cela peut également vous aider à atteindre un public plus large. Une entreprise établie est susceptible d'avoir une plus grande portée, ce qui peut contribuer à faire connaître votre marque à un plus grand nombre de personnes.

8. Créer un programme d'orientation pour mieux se faire connaître

Les gens font davantage confiance aux recommandations de leurs amis et de leur famille qu'à la publicité et au marketing qu'ils rencontrent en ligne. La création d'un programme de recommandation peut accroître la notoriété de l'entreprise tout en renforçant la confiance des clients potentiels.

Un programme de recommandation incite les clients à recommander vos produits ou services à d'autres personnes, ce qui en fait un élément utile de votre stratégie de notoriété. Les clients qui vous sont recommandés sont également plus susceptibles de rester dans votre entreprise. Les clients recommandés ont un taux de fidélisation supérieur de 37% par rapport aux clients acquis par d'autres moyens.

9. Utiliser le marketing d'influence pour augmenter votre portée

79% des marketeurs prévoient d'utiliser le marketing d'influence. pour atteindre davantage de consommateurs. Le marketing d'influence consiste à payer une personne ayant un grand nombre d'abonnés pour promouvoir ou présenter un produit, un service ou une marque.

Comme pour le co-marketing, le marketing d'influence vous permet de tirer parti de la popularité d'une autre marque pour promouvoir la vôtre. Le coût du marketing d'influence dépend souvent de la taille de l'audience. Si vous disposez d'un petit budget ou d'un marché de niche, recherchez des micro-influenceurs. Les micro-influenceurs ont entre 10 000 et 50 000 followers et facturent moins cher les partenariats marketing.

10. Utiliser le marketing hors ligne pour renforcer la notoriété de la marque

La plupart des gens utilisent Internet quotidiennement. Toutefois, le fait d'atteindre les consommateurs dans le monde hors ligne contribue à accroître la reconnaissance de la marque. Selon l'étude statistiques sur le marketing hors ligneEn 2007, le publipostage a connu une baisse de 21%. Cette baisse limite la concurrence, ce qui vous permet d'atteindre un plus grand nombre de personnes.

Le marketing hors ligne vous permet d'entrer en contact avec votre public de manière plus directe. Les campagnes de marketing hors ligne les plus courantes sont les suivantes

• Distribution de brochures et de dépliants
• Panneaux d'affichage
• Affiches
• Radio et télévision

La publicité à la radio, à la télévision et sur les panneaux d'affichage offre souvent un rendement élevé, mais nécessite un investissement initial plus important. Si vous disposez d'un budget limité, vous pouvez commencer par des brochures ou des dépliants. La distribution stratégique de dépliants permet d'interagir en temps réel avec des prospects potentiels. Des études montrent également que le contenu papier crée un lien plus fort avec le cerveau, ce qui rend votre contenu plus efficace.

Les dépliants ne sont qu'un exemple de marketing hors ligne qui peut contribuer à accroître la notoriété d'une marque. Vous pouvez consulter notre liste de cinq tactiques imbattables de marketing hors ligne pour explorer d'autres méthodes.

Comment mesurer la notoriété de la marque

Après avoir mis en œuvre des stratégies de notoriété de la marque, vous devez suivre et analyser vos efforts. Cependant, la notoriété de la marque est souvent considérée comme difficile à définir et à analyser. Elle ne repose pas sur des mesures concrètes, telles que les ventes et les taux de conversion. Cependant, vous pouvez utiliser les mesures et les ressources disponibles pour suivre la croissance de la notoriété de la marque.

Quelques-uns des meilleurs conseils pour mesurer le succès de votre campagne de sensibilisation à la marque :

• Prêtez attention au trafic sur le site web
• Examinez le volume de recherche pour votre nom de marque
• Créer des alertes pour les mentions de votre marque
• Surveillez votre marque sur les plateformes de médias sociaux
• Utiliser des enquêtes pour évaluer la notoriété de la marque

Voici un examen plus approfondi de la manière dont chacune de ces étapes vous permet d'obtenir une meilleure image de la notoriété de votre marque.

Trafic sur le site web

Les indicateurs de notoriété de la marque incluent souvent le trafic sur le site web. Ce dernier vous aide à déterminer si de plus en plus de personnes découvrent votre marque. Il est particulièrement utile de prêter attention au "trafic web direct".

Le trafic direct comprend les visiteurs qui tapent l'URL de votre site web dans leur navigateur au lieu de trouver votre site sur les médias sociaux ou un moteur de recherche. Une augmentation du trafic direct indique que davantage de personnes connaissent votre marque et recherchent activement des informations supplémentaires.

Volume de recherche

Vous devez également examiner le volume de recherche pour votre nom de marque. Le volume de recherche est un ICP important pour la notoriété de la marque, car il permet de détecter une augmentation du nombre de personnes recherchant votre marque.

Utilisez un outil de planification des mots clés, tel que l'outil Planificateur de mots-clés Google AdWords. Cet outil permet de savoir si davantage de personnes recherchent des informations sur votre marque en ligne.

Alertes

Vous pouvez également créer des alertes Google pour recevoir une notification à chaque fois que votre marque est mentionnée en ligne. Cela vous permet de suivre les citations en ligne, telles que les mentions de votre marque dans des articles de blog ou sur des sites d'évaluation. Une augmentation des citations en ligne est un autre indicateur de l'accroissement de la notoriété de votre marque.

Médias sociaux

Surveillez votre croissance sur les plateformes de médias sociaux. Vous pouvez rechercher les mentions publiques de votre marque sur Facebook, Twitter et Instagram. Si davantage de personnes parlent de votre marque, il est probable que vos efforts de marketing portent leurs fruits.

Enquêtes

Les enquêtes sont également souvent utilisées pour analyser la notoriété d'une marque, mais elles demandent plus d'efforts que les options précédentes. Vous pouvez réaliser des enquêtes par courrier électronique, sur des sites web, par téléphone ou par courrier. Demandez à une sélection aléatoire de personnes si elles connaissent votre marque.

Une autre option consiste à interroger les clients après qu'ils ont effectué un achat. Demandez-leur comment ils ont entendu parler de votre marque afin d'en savoir plus sur la manière dont les gens découvrent votre entreprise.

La notoriété d'une marque est essentielle au succès d'une entreprise. Un manque de notoriété limite la croissance. Il empêche les entreprises d'atteindre davantage de clients et de fidéliser les clients existants. Sans une identité de marque forte, vous pouvez avoir du mal à susciter l'intérêt pour vos produits ou services. Pour développer une entreprise prospère, vous devez savoir comment accroître la notoriété de votre marque. Quelle est donc la meilleure option de ciblage pour atteindre la notoriété de la marque ? Parmi les stratégies de notoriété les plus efficaces, citons le marketing de contenu pour toucher davantage de personnes et le recours à des influenceurs. Vous devez également continuer à surveiller la croissance de votre marque. Soyez attentif au trafic sur le site web, aux citations en ligne et aux discussions sur les médias sociaux. Si de plus en plus de personnes parlent de votre entreprise, il est probable que vos stratégies de notoriété portent leurs fruits.