Conseils pour améliorer la conception de vos accroches-portes

Design et marketing efficace vont de pair. Que vous créiez le design d'une campagne de A à Z ou que vous fassiez appel à un graphiste, vous devez tenir compte de l'impact de votre design sur les clients potentiels. 

Cependant, savoir comment concevoir l'accroche-portes parfaite peut s'avérer difficile. Dans cet article de blog, nous allons explorer l'importance d'une bonne conception et partager des conseils et des meilleures pratiques pour vous aider à créer des accroches-portes qui seront remarquées et produiront des résultats. Ainsi, que vous envisagiez de faire appel à un graphiste ou de créer votre accroche-porte en interne, ce guide complet vous fournira tous les détails dont vous avez besoin pour développer et améliorer la conception de votre accroche-porte.

Qu'est-ce que le marketing de l'accroche-porte ?

Marketing de l'accroche-porte est une stratégie qui permet de rencontrer votre client sans avoir à sortir de chez lui ; elle est simple, rentable et a toujours donné d'excellents résultats pour les entreprises de toutes tailles. De plus, le marketing par l'accrochage de porte est unique, et dans un monde où l'on trouve des informations à tous les coins de rue, c'est un avantage considérable. Plutôt que de naviguer dans le monde trépidant de la publicité numérique, vous pouvez vous adresser directement à votre client et faire passer votre message de manière directe.

Les campagnes d'accrochage de portes sont menées en plaçant les accroches sur les poignées de porte des propriétés résidentielles ou commerciales. Les accroches-portes contiennent généralement des messages promotionnels, notamment des réductions, des offres ou des annonces de nouveaux produits, et ciblent les personnes qui entrent ou sortent d'un bâtiment. Cette forme de marketing peut être une stratégie ciblée, car les accroches-portes peuvent être distribués dans des quartiers ou des bâtiments spécifiques pour atteindre une population particulière.

L'importance de connaître son public

Votre public cible doit déterminer l'ensemble de votre stratégie de marketing ; le public joue un rôle fondamental dans le succès de votre campagne et la popularité de votre produit ou service. Il est donc impératif que vous ayez une bonne compréhension de votre public cible avant de créer votre prochaine campagne d'accrochage de portes. 

Il existe plusieurs façons de déterminer votre cible démographique :

• Mener des entretiens avec les clients
• Identifier les tendances du secteur et analyser les concurrents
• Utiliser les outils d'analyse de Google et des médias sociaux
• Créer un profil de lecteur pour cibler le contenu du blog
• S'engager auprès de votre clientèle actuelle

En comprenant votre public et ce qui lui tient à cœur, vous pouvez positionner votre marque et votre campagne de manière à ce qu'elle trouve un écho auprès de lui. Cela vous permet de créer des messages et des contenus pertinents, ce qui se traduit par une plus grande confiance, un budget marketing optimisé et des chances accrues de convertir les prospects en clients.

Supposons que votre entreprise soit un magasin de détail local et que vous cherchiez à attirer des clients de la région ; un design pertinent peut inclure une carte avec votre emplacement mis en évidence. Il peut également présenter des offres exclusives, des informations sur les ventes ou des promotions saisonnières. 

Une fois que vous avez trouvé votre public et évalué sa géographie, ses comportements et ses tendances, il est temps de créer vos accroches-portes personnalisés.

Dimensions des accroches-portes sur mesure

Les accroches-portes se présentent sous différentes formes taillesIl existe plusieurs formats d'accroche-portes : mini, standard et jumbo. Chaque taille a ses avantages et ses inconvénients - par exemple, les accroches-portes jumbo conviennent bien aux environnements commerciaux tels que les restaurants, les magasins de détail et les salons de beauté, tandis que les mini sont parfaits pour les messages courts tels qu'une invitation ou l'annonce d'une vente.

Par conséquent, la taille d'accroche-porte qui vous convient dépend de l'objectif de votre campagne et du public que vous envisagez de cibler. Il est essentiel de tenir compte de ces facteurs, car ils jouent tous deux un rôle dans la réussite de votre stratégie de marketing par accrochage. 

La simplicité est essentielle dans la conception des accroches-portes

De plus, la taille de l'accroche-porte influe considérablement sur le design. Si vous utilisez des mini-accroche-portes, penchez-vous sur les minimaliste Cela permet d'éviter l'encombrement et de rendre votre accroche-porte plus percutante. En optant pour des accroches-portes géants, vous disposez d'une plus grande marge de manœuvre pour faire preuve de créativité.

En effet, dans la conception des accroches-portes, la simplicité est fondamentale. Bien qu'il y ait de la place pour inclure tous les détails nécessaires, les accroches-portes sont plus étroits qu'une page entière et disposent de moins d'espace qu'une feuille de papier au format lettre. 

Comment utiliser les graphiques

Un bon graphisme est un moyen d'attirer et de retenir immédiatement l'attention de votre public. Ce sont les premières choses que votre public verra lorsqu'il consultera vos accroches-portes personnalisées ; c'est pourquoi la conception graphique est importante pour ce support. Une conception graphique cohérente peut augmentent les ventes d'une marque d'environ 33% !

Ce que vous choisissez d'inclure dans votre design dépend du contexte ; une entreprise d'aménagement paysager peut utiliser des tons de terre et des images d'un jardin bien entretenu. À l'inverse, une affichette de porte annonçant un magasin de mode de luxe peut utiliser des couleurs monochromes et des images du magasin ou du stock.

Les images utilisées doivent être pertinentes et conformes à la marque, mais elles doivent également être de haute qualité. Une fois de plus, la résolution et le DPI jouent un rôle dans l'aspect de vos accroches-portes, et ces éléments doivent donc être pris en compte. Ce problème peut être évité sans problème en évitant les photos de smartphones et en utilisant des images professionnelles et élégantes, même si cela implique d'avoir recours à des photos de stock. La qualité est un gage de professionnalisme.

C'est également le moment d'inclure tous les logos de l'entreprise. Lorsque vous créez votre design à partir de zéro, vous avez le pouvoir de créer quelque chose qui met véritablement en valeur votre marque, et la meilleure façon d'y parvenir est de vous assurer que tous les logos ou facteurs d'identification sont à l'épicentre du design.

Pourquoi est-il important de choisir la bonne palette de couleurs ?

La couleur est le facteur d'unité entre le texte et les images ; sans une palette de couleurs définie, il n'y aura pas de cohésion dans l'apparence des accroches-portes. De nombreuses plateformes d'édition et de conception proposent une gamme de palettes de couleurs prédéfinies, ce qui facilite grandement le choix des couleurs. Si votre entreprise a défini des couleurs de marque, il convient de les utiliser dans la conception. Après tout, il serait préférable que votre marketing reflète l'identité de votre marque.

Quelle est la meilleure police de caractères ?

En raison de la taille réduite des accroches-portes, il est essentiel que votre texte soit de bonne taille, non seulement parce qu'il est plus facile à lire, mais aussi parce qu'un texte plus petit peut paraître flou. Ce problème peut être résolu par une meilleure qualité d'impression, mais vous devez tenir compte de facteurs tels que points par pouce (DPI)ce qui peut modifier l'aspect final. Plus le DPI est élevé, plus l'image est nette. 

En outre, toutes les polices de caractères utilisées sur vos accroches-portes doivent être claires et faciles à lire pour tout le monde. Accessibilité ne peut plus passer inaperçue ou être négligée. En rendant vos accroches-portes accessibles et intelligibles, vous ouvrez votre entreprise à un public plus large et donnez la priorité à l'inclusion, ce qui n'est que positif.

Suggestions de polices

En regardant votre accroche-porte, on peut supposer que l'observateur sera "regardantCela signifie qu'ils lisent un ou deux mots tout en effectuant une activité distincte, comme marcher ou faire des courses. La lecture d'un coup d'œil se fait souvent en moins de 15 secondes et implique une prise d'information rapide. Par conséquent, vous ne disposez que de peu de temps pour attirer l'attention de votre public.

 Une étude réalisée par l Groupe Nielsen Norman a montré que les textes en majuscules, larges et de grande taille étaient plus performants que les textes en minuscules, étroits et de petite taille, en partie parce que les textes de grande taille sont plus lisibles. L'étude a révélé que les lettres minuscules nécessitaient 26% de plus de temps pour une lecture précise que les lettres majuscules, et que les textes condensés nécessitaient 11,2% de plus que les textes normaux.

Quelle que soit la plate-forme de conception que vous utilisez, de nombreuses polices répondent à ces critères, y compris les classiques comme Arial, Times New Roman, Bodoni et Helvetica. la police de caractères la plus populaire au monde. Ces exemples sont lisibles et clairs tout en restant esthétiques. 

Un bon texte est essentiel

En ce qui concerne le texte, il peut être tentant de surcharger l'accroche-porte d'informations ; après tout, vous voulez que votre client potentiel comprenne parfaitement votre produit.

En réalité, cela peut nuire à votre campagne. Vous voulez vous assurer que votre public est engagé. Un trop grand nombre de mots peut être verbeux, inutile et difficile à lire.

Les textes doivent être accrocheurs, courts et concis, et surtout mémorables. Le client doit pouvoir discerner votre entreprise et votre offre en quelques mots ; par conséquent, vos affichettes de porte personnalisées ne doivent couvrir que les points essentiels. 

Ces points clés peuvent être les suivants :

• Le nom de l'entreprise
• Horaires d'ouverture et de fermeture de l'entreprise
• Informations sur les contacts
• Un certain nombre de services de l'entreprise
• Un appel à l'action

Par exemple, le texte d'une agence immobilière peut se lire comme suit :

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Qu'est-ce qu'un appel à l'action ?

Un appel à l'action est un terme destiné à susciter une réponse immédiate ou à encourager une action immédiate de la part du lecteur - par exemple, "réservez maintenant" ou "rejoignez-nous aujourd'hui" - peut capter l'attention de votre client car il suscite un sentiment d'urgence, renforcé par l'inclusion d'offres spéciales ou de ventes. Votre appel à l'action doit être audacieux, clair et accrocheur, et il doit se démarquer du texte environnant. 

Il existe plusieurs types de CTA :

• Des CTA directs et spécifiques : Un CTA clair et direct sera plus efficace qu'un CTA vague. Par exemple, vous devriez utiliser "visitez notre magasin" ou "appelez-nous maintenant". Cela permet au client de savoir de quoi il s'agit et crée un sentiment de familiarité.
• Les CTA basés sur l'urgence : Cette forme de CTA est ancrée dans l'utilisation de mots qui incitent les gens à agir rapidement. Créer un sentiment d'urgence incite les gens à agir plus tôt car ils ne veulent pas manquer une bonne affaire - pensez à "offre limitée dans le temps" ou "agissez maintenant". La peur de manquer (FOMO) est un outil important et souvent sous-estimé lorsqu'il s'agit d'acquérir des clients
• CTA axés sur les avantages : En soulignant les avantages d'une action, vous pouvez motiver les gens à agir, par exemple "économisez 15% sur votre première commande".
• Des CTA personnalisés : Établir un lien avec l'internaute en utilisant des pronoms tels que "vous" et "votre" crée un sentiment de connexion personnelle, ce qui encourage les gens à interagir avec votre marque. 
• Des CTA fondés sur la preuve : La preuve sociale - qui englobe les avis et les témoignages - est un moyen efficace de mettre en valeur votre entreprise et d'encourager les gens à passer à l'action. L'ajout de phrases telles que "rejoignez des milliers de clients satisfaits" est un moyen facile de tirer parti de la preuve sociale et d'augmenter les taux de conversion.

Le meilleur CTA pour votre campagne dépend du contexte : qui est votre public ? Quelle est votre publicité ? Quelles actions voulez-vous que les gens entreprennent ? Leur puissance ne doit pas être sous-estimée - un Un CTA pertinent peut augmenter les revenus jusqu'à 83% !

Options de mesure efficaces

Lors de la conception de vos accroches-portes, il est nécessaire de prévoir un moyen de mesurer leur succès, car ce retour d'information peut vous aider à améliorer et à optimiser les campagnes futures. 

Le code QR en est un exemple. Les spécialistes du marketing se tournent de plus en plus vers les codes QR pour suivre les visites de sites en raison de leur simplicité, de leur popularité et de leur facilité d'utilisation. Il est devenu évident que les consommateurs sont de grands adeptes des codes QR. Statista, en 2021, 75,8 millions d'utilisateurs de smartphones aux États-Unis ont scanné un code QR sur leur appareil mobile, soit une augmentation de 15,3 % par rapport à 2020. Ce chiffre devrait passer à environ 99,5 millions d'utilisateurs d'ici à 2025.

Les codes de coupon sont un excellent moyen de mesurer le succès, car ils mettent en évidence le taux de conversion grâce au nombre de fois où ils sont utilisés. Les données montrent qu'environ 45,3 millions d'adultes américains ont utilisé des codes de réduction pour les achats en 2021, soit une augmentation de 21,29% par rapport à 2015. 

L'inclusion de l'une de ces options dans votre conception peut vous aider à suivre des paramètres clés, notamment les taux de réponse et de conversion, la portée et le rapport coût-efficacité. Sans ces chiffres importants, il peut être extrêmement difficile de suivre l'efficacité de votre campagne. 

Récapitulons : Meilleures pratiques en matière de conception

Concevoir une campagne d'accrochage efficace ne se limite pas à sélectionner quelques images tape-à-l'œil. Si vous voulez que votre stratégie soit couronnée de succès, vous devez tenir compte des éléments suivants :

• Le public : Votre public cible joue un rôle important dans la conception - votre accroche-porte doit être créé de manière à attirer le marché cible. 
• Le message : Le message doit être concis et facile à comprendre ; l'espace étant limité, chaque mot doit compter. 
• Des visuels accrocheurs : Le graphisme doit attirer l'attention de votre public. Utilisez des images et des graphiques de haute qualité pour que votre accroche-porte soit esthétiquement agréable.
• Cohérence de la marque : Votre accroche-porte doit représenter votre entreprise et doit donc être cohérent avec l'image de marque de l'entreprise et vos autres supports de marketing.
• CTA : Incluez un CTA - il peut encourager l'internaute à prendre des mesures immédiates. Il peut s'agir d'un numéro de téléphone à appeler, d'un lien vers un site web ou d'un code de réduction. 
• L'impression : La qualité de l'impression peut avoir un impact considérable sur l'aspect général de l'accroche-porte. Veillez à ce que l'impression soit de haute qualité, car elle confère à l'accroche-portes un aspect professionnel.
• Distribution : Comment comptez-vous mesurer le succès de votre campagne ? Vous pourriez utiliser les visites de sites web, les codes QR ou l'utilisation des remises pour mesurer l'impact de vos accroches-portes sur vos clients. 

Conclusion

Lorsqu'il est bien fait, le marketing par accrochage de porte peut être un excellent moyen d'attirer de nouveaux clients, même à l'ère de la numérisation. Les accroches-portes sont un moyen abordable de rencontrer vos clients sur leur terrain, sans l'intrusion et la persistance de la publicité numérique.

Par conséquent, la couleur, la police, le texte, la taille et les images sont tous aussi importants les uns que les autres. Si l'un de ces éléments manque de qualité, cela peut avoir un impact négatif sur l'ensemble de la campagne publicitaire d'accrochage de portes - et personne ne souhaite perdre des clients potentiels. C'est pourquoi vous devez donner la priorité à la conception et veiller à ce que votre création soit aussi bonne que possible.

Prochaines étapes

Comme toutes les campagnes de marketing hors ligne, la commercialisation d'affichettes de porte est un investissement sérieux. Bien sûr, vos idées sont précieuses et la conception est importante, mais la distribution l'est tout autant. Atteindre vos clients doit être simple.

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Amelia Walker

Auteur

Bonjour à tous ! Je suis une rédactrice qui adore écrire sur tout ce qui touche à l'éthique, au développement durable et à l'efficacité dans le monde du marketing. Mon objectif est d'aider les entreprises comme la vôtre à promouvoir leurs produits ou services d'une manière responsable, durable et, surtout, efficace.