3 statistieken om je te helpen je offline marketinginspanningen te focussen

Statistieken die helpen je offline marketingcampagne te focussen

Als consumenten worden we voortdurend gebombardeerd met digitale advertenties, gepromote e-mails, gesponsorde sociale berichten - de lijst gaat maar door. En het wordt steeds vermoeiender en invasiever. De groei van machine learning helpt bedrijven om dichter bij hun klanten te komen, of ze dat nu leuk vinden of niet. En het lijkt erop dat veel mensen er genoeg van hebben. Hubspot bleek dat 91% van de respondenten het ermee eens was dat advertenties tegenwoordig opdringeriger zijn dan twee tot drie jaar geleden. 

Maar er is een andere manier om op een persoonlijk niveau contact te maken met je klanten - en dat is met offline marketing. Offline marketing brengt marketing terug naar de basis, en dat is niet meer van deze tijd. Iedereen heeft een smartphone, maar IEDER bedrijf vecht om de aandacht van de gebruiker - ze gebruiken dezelfde tactieken.

Hoe zou het zijn als je offline marketing zou gebruiken om je merk onder de aandacht te brengen van een doelpubliek? Op straat lopen of thuis zitten zijn beide plaatsen waar je dit kunt doen.

Multichannel shoppers hebben een 30% hogere levenslange waarde

Gegevens gedeeld door Denk met Google zegt dat shoppers die zowel in de winkel als online winkelen een 30% hogere lifetime value hebben dan shoppers die slechts via één kanaal winkelen. Het kan duur zijn om klanten te werven, dus het is de moeite waard om de winkelgewoonten van je klanten nader te analyseren - je moet begrijpen wat hen drijft, hoe winkelen ze het liefst, hoe ziet hun klanttraject eruit? 

Welke kanalen moet je gebruiken om gebruik te maken van multichannelmarketing? Er zijn veel offline marketingtactieken die je online inspanningen aanvullen, van geofencing en SMS pushmeldingen tot het verspreiden van flyers en direct mail. Als je meer wilt weten, hebben we een blog geschreven over hoe offline en online marketing met elkaar te verbinden.

Er is een daling van 21% in direct mail

Het was Hubspot die een daling in direct mail rapporteerden. En als een afname van 21% veel lijkt, dan is dat ook zo. Waarom vertellen we je dit? Omdat de focus voor andere marketeers ergens anders ligt. Ze investeren hun marketingbudget in digitale kanalen, waarvan ze denken dat het de enige zijn die meetbaar zijn. Maar offline marketing, inclusief flyer verspreidingzijn ook allemaal meetbaar, je hoeft alleen maar gewapend met de juiste software.‍

Extra weetje: Met Oppizi kun je de CPA, het conversiepercentage en de gemiddelde inwisseltijd van een flyer meten via onze gegevensgestuurde software. Behoorlijk handig.

75% van de shoppers zegt dat ze de afgelopen week een Google-product hebben gebruikt om te helpen bij het winkelen

Volgens Denk met Googlezei driekwart van de ondervraagde shoppers dat ze in de afgelopen week (in 2019) een Google-product (zoeken, kaarten en YouTube) hadden gebruikt om te helpen bij het winkelen. Alsof we het nog niet wisten, onderstreept dit nog eens het belang van een onderscheidende online aanwezigheid. Het is niet omdat je een winkel hebt met een sterke aanwezigheid in winkelstraten en een groot voetgangersvolume, dat je je verkeer niet kunt versterken met een online aanwezigheid.

Zorg ervoor dat je recensies verzamelt voor je Google Mijn Bedrijf-pagina en implementeer actief een organische zoekstrategie - want shoppers zijn naar je op zoek.

Geniet je van onze inhoud? Volg ons op LinkedIn om er zeker van te zijn dat je nooit een update mist.

Nicolas de Resbecq

Auteur