7 'Geheimen' van bekroonde B2B en B2C contentmarketingprogramma's

Het kan ontmoedigend lijken om alle inhoud te creëren die een wenselijke contentmarketingstrategie vereist. Bovendien moet die inhoud professioneel en onderhoudend zijn en verder gaan dan de concurrentie, met een laserachtige focus op wat lezers willen weten. 

De beste marketingprofessionals zijn degenen die graag de ins en outs van bekroonde contentmarketing leren, en het is dit niveau van begrip dat hen naar de top van hun spel brengt. Dus hier zijn zeven van de meest sprankelende contentmarketinggeheimen van degenen die het het beste doen. De beste contentmarketingcampagnes richten zich op het publiek, weten wat belangrijk is voor het bedrijf en hebben de ondersteuning die nodig is om de resultaten te behalen die een bedrijf het liefst wil.

1. Externe en interne teams moeten overeenkomen met het publiek

Wanneer je een team van professionals samenstelt om inhoud voor marketing te creëren, moet je mensen kiezen die je publiek en hun wensen en behoeften echt kunnen begrijpen. Het is van vitaal belang om in de schoenen van je klanten te stappen en op zoek te gaan naar aanwijzingen over hun voorkeuren. Als je bijvoorbeeld uitstekende marketingcontent over contentmarketing wilt maken, zoek dan een gevestigde schrijver om te helpen bij het maken van de content. 

Als een expert inhoud voor je schrijft, zullen je lezers beter begrijpen hoe je inhoud tot stand komt. Schrijvers zijn professionals op hun vakgebied en kunnen de inhoud op de beste manier inkaderen voor degenen die meer willen weten over het maken van inhoud.

Als je een team samenstelt dat je doelgroep perfect begrijpt, kun je nauw samenwerken met een multicultureel team of een team voor opkomende markten om een geweldige contentmarketingstrategie te vormen. Als dit geen optie is, is het het meest zinvol om samen te werken met een bureau dat over deze vaardigheden beschikt. 

Goed lokaliseren is van cruciaal belang, want zonder iemand die de ins en outs van een bepaald gebied kent, dreigt de inhoud helemaal plat te vallen. Als contentmarketing zijn publiek echt begrijpt, levert het boven verwachting veel op.

2. Veronderstel nooit kennis van het publiek

Het kan moeilijk zijn om te weten wat lezers willen, tenzij er enige studie wordt gedaan om de inhoud voor te bereiden. In het begin kan het verleidelijk zijn om aan te nemen wat lezers willen, maar dat zal leiden tot een beperkte selectie van onderwerpen voor hun inhoud. In plaats daarvan is het cruciaal om datagestuurde methoden te gebruiken om de onderwerpen te genereren waar lezers naar verlangen. 

Wanneer je de perfecte storm in contentmarketing creëert, weet dan dat datagestuurde strategieën zullen resulteren in veel extra onderwerpen waar lezers dol op zullen zijn.

Data-Driven Content is een analytische strategie die wordt gebruikt voor online contentmarketingcampagnes. Deze gegevens worden verkregen uit een klantprofiel of buyer persona en worden gebruikt om de inhoud te creëren. Deze gegevens worden verkregen van je doelpubliek dat je dienst of product zal kopen en terugkerende kopers zal worden. Je kunt effectieve contentmarketingcampagnes maken door datagestuurde inhoud te gebruiken met behulp van informatie uit klantprofielen. 

Een belangrijk deel van de worsteling bij het maken van content is dat de behoefte aan verse content eindeloos is. Het aanbod van onderwerpen die een positieve invloed hebben op iemands bedrijf moet dus voortdurend worden uitgebreid. Door te luisteren naar alle feedback van lezers, kunnen we een grotere steekproef gebruiken en nieuwe dingen vinden om te bespreken. Dat is dus een beter pad dan te veel aannemen over wat lezers willen horen. 

Wanneer iemand input krijgt van een toegewijde lezer, krijgt hij een schat aan glinsterende gegevens over welke vragen lezers nog steeds stellen. Dat geeft de perfecte richting aan voor het verder creëren van content die potentiële klanten nog steeds willen lezen. De gegevens die worden verzameld voor Data-Driven Content worden verzameld via online klanteninformatie en conversaties. Neil Patel definieert dit als: "Feitelijke informatie gegenereerd uit experimenten, enquêtes of testen die wordt gebruikt als basis voor het vormen van conclusies." Contentmarketingstrategen ontmoeten hun klanten meestal niet, maar moeten relaties opbouwen en onderhouden met klanten die producten of diensten kopen en loyaal blijven.

3. Blijf luisteren naar lezers en pas je nooit aan

Het contentteam moet voortdurend luisteren naar feedback en klachten van klanten als ze content van hoge kwaliteit willen blijven leveren die aanslaat bij het publiek. Als het team niet luistert naar feedback, zullen dezelfde fouten gemaakt blijven worden en zal je publiek langzaam wegtrekken. Het is heel belangrijk om te luisteren naar de kritiek van klanten als je hen de beste producten en diensten wilt leveren.

Door deze feedback weet je ook welk type inhoud je publiek wil lezen. Op die manier kun je perfect inspelen op hun behoeften en zullen ze je bedrijf meer gaan vertrouwen omdat je hun feedback gebruikt om je aanbod te verbeteren.

4. Promoot inhoud intern omdat het zal helpen externe connecties te maken

Het delen van content binnen een bedrijf helpt om de content extern onder de aandacht te brengen. Als werknemers de marketingcontent zelf delen, zorgt dat voor externe opschudding. Medewerkers die iets delen op hun sociale-mediapagina's helpen meer dan het misschien lijkt bij het verkrijgen van voldoende exposure voor de contentmarketing van een bedrijf. 

Werknemers zullen graag helpen bij het op de markt brengen van de dingen waar ze enthousiast over zijn. De werknemers van een bedrijf weerspiegelen hun bedrijf het best wanneer ze de inhoud delen die het bedrijf creëert. Als ze dat doen, helpen ze zichzelf relevant en op de hoogte te houden van de sector en het bedrijf zelf. 

Een bedrijf is altijd op zijn best als zijn werknemers geloven in de visie van het bedrijf. Medewerkers die zelf proactief de content delen, laten zien dat ze echt geloven in de missie van het bedrijf. Geen enkele contentmarketingcampagne is compleet zonder medewerkers die het bedrijf willen vertegenwoordigen vanwege de content.‍

5. Begrijpen wat essentieel is voor het bedrijf

Iedereen die betrokken is bij de contentmarketing van een bedrijf moet weten wat telt. Mensen moeten zich zorgen maken over hoe ze van lezers klanten kunnen maken. Het is belangrijk om uit te vinden hoe een lezer een klant wordt. 

Investeer in wat lezers met de bedrijfswebsite doen nadat ze een stuk content hebben gelezen. Geven ze een e-mailadres op of surfen ze door de rest van de website? Wat voor soort lezer koopt iets van het bedrijf?

Elk stuk content draagt bij aan de bedrijfsfunnel, naast de bijdrage aan de merkbekendheid. Hoewel contentmarketing niet gaat over het vermarkten van producten, draagt het wel direct bij aan het creëren van leads. 

Lezers zullen eerder geïnteresseerd raken in de producten van het bedrijf en sommige van deze mensen zullen ongetwijfeld klanten worden. Hoewel het niet direct een onderdeel is van het verkopen van iets, dient contentmarketing uiteindelijk de functie van het bedrijf om een product of dienst te verkopen.

6. Zoek een plaats aan tafel

Het creëren van bekroonde contentmarketing betekent dat je van contentmarketing een strategische functie maakt. Zorg ervoor dat het een integraal onderdeel is van elke marketinginspanning. Bekroonde marketing ontstaat niet door één slapeloze nacht van iemand die harder werkt dan alle anderen. In plaats daarvan komt het van een strategische visie die contentmarketing opneemt in het denkproces voor de marketing van producten. 

Er moet een bewuste inspanning zijn om klanten te bedienen met inhoud van hoge kwaliteit zonder te hard te streven om een toevallige lezer om te zetten in een betalende klant. Bekroonde contentmarketing weet dat goede dingen volgen op degenen die goed doen.

Zorg ervoor dat er geen bedrijfsplannen zijn zonder het productmarketingteam erbij te betrekken. Er moet afstemming en betrokkenheid zijn met de inhoud, elke marketingcampagne en de creatieve mensen. Elk onderdeel van een bedrijf werkt beter als er buy-in is van alle betrokken partijen, en contentmarketing is niet anders. 

Dus hoe meer samenhang een bedrijf kan produceren tussen alle mensen die betrokken zijn bij succesvolle contentmarketing, hoe minder problemen er zullen zijn met de marketinginspanningen.

7. Zorg ervoor dat u leidinggevenden aan boord haalt

Contentmarketing heeft ook een kampioen nodig die de voordelen van content presenteert aan de leiding van een bedrijf. Het kan onmogelijk zijn om dingen te doen zonder de steun van de leiding, hoeveel energie er ook in een bedrijfsfunctie gaat zitten. In een groot bedrijf kunnen projecten van start gaan en toch stranden als er niet genoeg mensen, middelen en geld zijn. Contentmarketing zonder steun van de leiding kan lijken op een stroompje artikelen in plaats van een constante stroom van ideeën over de dingen waar lezers naar verlangen.

Het is dus logisch om de steun van het management te zien bij het uiteenzetten van de redenen voor bekroonde contentmarketing.

De middelen hoeven niet alleen intern te zijn. Met een beetje financiële steun zullen talloze freelance auteurs projecten aannemen die het bedrijf helpen, en ze zijn er in alle soorten en maten, van krantenschrijvers tot romanschrijvers.

Bekroonde contentmarketingprogramma's zijn iets om naar te streven. De beste bedrijven willen een concurrentievoordeel behalen met elke activiteit die ze ondernemen. Het is dus alleen maar logisch om aandacht te besteden aan de details van het creëren van unieke inhoud. 

De beste zakelijke praktijken van contentmarketing zijn onder andere focussen op de lezer zonder een opdringerige verkoopagent te worden, luisteren en aanpassen aan nieuwe lezersinteresses en geen dingen aannemen over het publiek omdat dat potentiële onderwerpen voor content beperkt. Betere contentmarketing ligt om de hoek voor iedereen die deze geheimen ter harte kan nemen.

Er is meer nodig om succes te hebben met contentmarketing dan alleen het maken van leuke inhoud. Bedrijven moeten er ook voor zorgen dat ze de juiste dingen uit hun contentmarketing willen halen. Er moet ook voldoende steun voor de missie zijn van leidinggevenden in termen van het toewijzen van middelen om operationeel succes te hebben. 

Er moet een stoel aan tafel komen voor contentmarketing en leidinggevenden moeten in principe achter het idee staan. Een deel van het doel van basisinhoudmarketing is het bouwen van een merk, wat het doel van het management moet zijn. Bekroonde contentmarketing moet de missie van de hele organisatie zijn om tot bloei te komen.