Cómo utilizar los colgadores de puerta para impulsar su negocio
por Amelia Walker
¿Su empresa está pensando en hacer una campaña de colgadores de puerta?
A diferencia de otras formas de marketing, colgadores de puerta se distribuyen de una forma que satisface a sus clientes potenciales en sus propios términos. En lugar de bombardear a un público con anuncios brillantes y llamativos en un sitio web o enormes vallas publicitarias, los carteles colgantes son una forma personal y no conflictiva de comunicar un mensaje o anunciar un servicio.
¿Qué son los colgadores de puerta?
Los carteles colgantes son una forma de marketing offline infravalorada e ignorada. Destacan por su naturaleza táctil. Los carteles colgantes personalizados permiten reunirse con el público en su casa, lo que supone una gran diferencia con respecto a otras formas de marketing. marketing offlinecomo distribución mano a mano.
Normalmente, un colgador de puerta tiene un gancho o un inserto que permite fijarlo con seguridad a un tirador, evitando que el colgador salga volando o se dañe con los elementos. Son pequeños y concisos; por ejemplo, un colgador estándar mide aproximadamente 4,25 x 11 pulgadas.
Ventajas e inconvenientes
El marketing de colgadores de puerta tiene muchos pros y contras. Por ejemplo, la publicidad de colgadores de puerta es una forma asequible de transmitir un mensaje. Sin embargo, su naturaleza de hiperlocalización la hace menos eficaz en una campaña a gran escala.
Los profesionales incluyen:
- La producción y distribución de carteles colgantes para puertas es más asequible que otros métodos de marketing, lo que los hace perfectos para una empresa pequeña. Podrías ver hasta un 5% retorno de la inversión.
- Es fácil crear una percha personal diseñada para su público objetivo: el único factor limitante es el espacio.
- Es una alternativa excelente a otros métodos de publicidad y marketing, y capta inmediatamente la atención del público. Se sabe que los carteles colgantes logran Índices de respuesta 4-5%.
Por otro lado, los contras son que:
- Los carteles colgantes son menos eficaces en una campaña más amplia y es mejor utilizarlos en una zona más pequeña.
- Los colgantes de puerta son más pequeños que los folletos, que miden alrededor de 8,5 x 11 pulgadas, por lo que contienen menos información.
- Como los carteles colgantes llegan directamente al público, sus diseños deben actualizarse periódicamente; de lo contrario, pueden considerarse correo basura. El correo basura se define como material publicitario o promocional no deseado o no solicitado enviado por correo postal.
¿Es el marketing de colgadores de puerta adecuado para su empresa?
¡Sí! Una de las mayores ventajas de las campañas de colgadores de puerta es que son adecuadas para organizaciones de todos los tamaños. Los colgadores de puerta son uno de los métodos de marketing más diversos, ya que pueden verse anunciando negocios y servicios de todo tipo, incluidos menús de restaurantes, campañas políticas o incluso servicios de jardinería. Brilla especialmente cuando lo utilizan empresas pequeñas o de nueva creación gracias a su capacidad para llevarse a cabo sin un gran presupuesto.
¿Cómo puede utilizarse el marketing de colgadores de puerta?
El marketing con colgadores de puerta puede utilizarse de muchas maneras gracias a su gran capacidad de personalización.
Los colgadores de puerta pueden utilizarse para mostrar lo siguiente:
- Nuevos productos
- Promociones
- Servicios
- Su empresa y por qué es única
Además, los carteles colgantes aumentan enormemente la visibilidad de la marca, especialmente dentro de la comunidad. Al dirigirse directamente al público objetivo, los carteles colgantes pueden adaptarse a sus necesidades, deseos y puntos débiles exactos.
En el caso de un restaurante, un colgador de puerta puede indicar el horario de apertura y cierre; el tipo de restaurante que es, por ejemplo, un restaurante italiano; los platos del menú; o un descuento. Dado que la accesibilidad es una prioridad para muchas empresas, el colgador de puerta también puede indicar que el restaurante atiende determinadas necesidades dietéticas o alergias.
Planificación de la distribución de colgadores de puerta
La distribución de colgadores de puerta requiere una gran planificación. Desde el diseño hasta la fuerza de su oferta, cada paso es fundamental para el éxito de su estrategia. Por supuesto, es más fácil decirlo que hacerlo, pero el proceso de planificación puede marcar una enorme diferencia en el resultado. Según Marketing de oportunidadesUn plan sólido proporciona concentración, transparencia, coherencia, claridad y capacidad para elaborar presupuestos eficaces.
Antes de empezar su campaña, debe tener un objetivo en mente: ¿está intentando aumentar las ventas o generar clientes potenciales? Si lo tiene claro, podrá evaluar su campaña y decidir qué debe cambiar en el futuro.
Colgadores de puerta personalizados y diseños de colgadores de puerta
Sus colgadores de puerta deben estar diseñados adecuadamente para mostrar su negocio de forma positiva. De hecho, el diseño de carteles colgantes es una forma sencilla y creativa de asegurarse de que su anuncio llame la atención.
El diseño es lo primero en lo que se fijarán los clientes potenciales, así que tanto si utiliza su propio diseño como uno creado por un diseñador gráfico, debe asegurarse de que incluye información relevante y estéticamente agradable. Un diseño gráfico coherente y de alta calidad puede ¡aumentar las ventas de una marca en unos 33%!
Puede incluir cupones exclusivos, su última promoción de ventas, ofertas de entrega gratuita, precios asequibles o una gama de servicios disponibles. Además, es importante añadir una llamada a la acción, ya que esto puede aumentar los ingresos hasta 83%.
¿Dónde distribuir los carteles?
Los carteles colgantes, que suelen dejarse en los domicilios, son una forma de marketing que tiene un impacto inmediato y duradero, ya que pueden ser vistos por toda la familia. Por ello, debe tener en cuenta dónde va a distribuirlos.
Debe asegurarse de que la ubicación está relacionada con su grupo demográfico ideal: ¿a quién quiere dirigirse con su campaña?
A su vez, hay varios factores que hay que investigar antes de seleccionar un lugar:
- Nivel de ingresos
- Edad
- Género
- Comportamiento del consumidor
- Estadísticas matrimoniales y familiares
Si anuncia una tienda de diseño, elegir una zona acomodada resultará más eficaz, ya que se dirige a personas que pueden permitirse sus productos y pueden estar interesadas en ellos. En cambio, una cafetería familiar se beneficiaría de dirigirse a una zona en la que vivan muchas familias con niños pequeños.
¿Cuándo deben distribuirse los carteles?
El momento oportuno es esencial en cualquier campaña offline, y no es diferente en el caso de los carteles colgantes. A la hora de planificar una campaña de marketing con carteles colgantes, debe tener en cuenta cuándo desea distribuirlos, ya que de ello puede depender que impacten o no en sus clientes potenciales.
Dado que el momento perfecto cambia cada semana o incluso cada día, comprender los comportamientos de su público puede ayudarle a determinar cuándo y cómo debe realizar su campaña.
En esencia, es crucial que priorices segmentación por comportamiento, lo que significa dividir a los clientes en segmentos en función de sus conocimientos, actitudes, creencias, valores, comportamiento de compra y uso del producto. Cuando prestas atención a las motivaciones de tus clientes, producir una campaña hiperdirigida que prometa resultados es más fácil.
La tecnología puede apoyar su campaña
El uso de la tecnología puede elevar su campaña al siguiente nivel. En lugar de hacerlo todo manualmente, puede agilizar su estrategia con plataformas que le permitan planificar, supervisar y realizar un seguimiento de su campaña en un solo lugar.
En OppiziUtilizamos tecnología punta para optimizar su estrategia de marketing. Nuestra plataforma puede ayudarle a lanzar campañas específicas sin complicaciones. Además, nos ocupamos de todo por usted, para que pueda dedicarse a lo que mejor sabe hacer. Así de fácil.
¿Pueden los colgadores de puerta complementar a otros medios?
Una vez más: ¡Sí! El marketing con colgadores de puerta es flexible y, combinado con herramientas de marketing online u offline, resulta increíblemente eficaz. Los colgadores de puerta son un recordatorio físico de quién y qué es su marca.
Google recibe más de 63.000 búsquedas por segundo en un día determinado, por lo que puede llegar a un público más amplio produciendo artículos de blog centrados en SEO o campañas en las redes sociales. Por lo tanto, la combinación de campañas en línea y fuera de línea puede garantizar que su marca llegue a un público más amplio. Es una forma infalible de asegurarse de que su mensaje, producto o servicio llega al mundo y gana adeptos.
¿Cómo medir el éxito de una campaña?
Una vez que la campaña ha salido a la calle, hay que hacer un seguimiento de las cifras para calibrar el éxito del anuncio. Hay una gran variedad de métricas clave de rendimiento que lo determinan:
- Retorno de la inversión (ROI)
- Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
- Tasa de conversión
- Coste por cliente potencial (CPL)
- Coste por adquisición (CPA)
Los KPI son algo más que simples cifras: permiten saber cómo está funcionando su campaña y si su estrategia de marketing es eficaz. La exclusiva plataforma de seguimiento de Oppizi le permite gestionar 14 KPI; el seguimiento de estas cifras determinará el futuro de su estrategia.
¿Son eficaces los colgadores de puerta?
Los carteles colgantes son una forma tangible de dirigir el tráfico hacia su marca. ¿No nos cree? En estadísticas ¡Apóyalo!
Aunque el marketing online tiene muchas ventajas, los folletos han demostrado ser más eficaces a la hora de crear una impresión a largo plazo. Por ejemplo, 89% de las personas recuerdan haber recibido un flyer más que cualquier otra forma de publicidad (DMA). Además, 45% de las personas guardan regularmente los folletos que reciben para consultarlos en el futuro (DMA).
Los colgadores de puerta dan resultados
El marketing de colgadores de puerta es una forma fácil y rentable de publicitar su empresa en su mercado local. Planificando cuidadosamente su campaña, puede asegurarse de que su empresa obtenga resultados extraordinarios: más clientes, mayores beneficios o un perfil más destacado en la comunidad.
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