En un mot : oui !

Une campagne de distribution de dépliants bien pensée est une stratégie de marketing très efficace, surtout lorsqu'elle est utilisée avec d'autres méthodes de marketing. C'est un moyen facile et abordable de renforcer le nom de votre marque dans la sphère publique, avec statistiques en soutenant qu'ils sont d'une efficacité extrême. À titre d'exemple, 38% de prospectus sont conservés pendant au moins quelques jours et 13% pendant plus d'une semaine (DMA).

Si vous souhaitez en savoir plus sur la distribution de flyers et sur la façon dont elle peut améliorer votre stratégie marketing, lisez la suite. Nous vous donnerons toutes les informations dont vous avez besoin pour lancer vos flyers avec succès !

Qu'est-ce que la distribution de prospectus ?

La distribution de prospectus est une stratégie de marketing hors ligne unique qui consiste à diffuser des publicités sur papier ou sur carte auprès d'un public cible. Cela se fait généralement en distribuant physiquement des prospectus dans un espace public, tel qu'un centre commercial ou dans la rue. Il est également possible d'envoyer les prospectus par la poste à des particuliers ou à des ménages. 

Il est populaire auprès des entreprises de toutes tailles grâce à son faible coût et à sa capacité à attirer un public. Dans un environnement numérique de plus en plus saturé, le marketing hors ligne peut être un excellent moyen de différencier votre entreprise de ses concurrents, car il offre une forme d'accessibilité que les autres formes de marketing ne peuvent égaler. 

Types de distribution de prospectus

Il existe de nombreux canaux de commercialisation des prospectus, chacun ayant ses avantages. La manière dont vous souhaitez distribuer les prospectus dépend de la manière dont vous souhaitez atteindre les gens, et cela doit être basé sur une étude de marché approfondie.

Main à main

Main dans la main Le marketing est une stratégie promotionnelle qui consiste à distribuer directement au marché cible du matériel de marketing tel que des dépliants, des brochures ou des échantillons. L'objectif est de personnaliser le message marketing et d'accroître la sensibilisation et l'intérêt pour un service ou un produit. 

Le marketing main dans la main est généralement utilisé pour capter le public lorsqu'il est en déplacement : dans la rue, en faisant du shopping, lors d'événements, etc. 

Supposons qu'une entreprise cherche à promouvoir un festival de musique local et souhaite accroître la notoriété de sa marque dans la communauté environnante. Elle choisit d'organiser une campagne de distribution de prospectus de main à main pour atteindre ces objectifs. 

En utilisant le marketing direct, ils peuvent cibler les consommateurs qui seraient intéressés par leur festival et répondre aux questions du public sur place. Le distributeur peut mentionner les groupes qui jouent, les équipements disponibles et les activités du festival. 

En créant ce lien personnalisé en face à face, l'intérêt du client est piqué et la probabilité qu'il participe augmente. 

Porte à porte

Porte à porte est une approche directe par laquelle un distributeur cible des foyers ou des entreprises pour promouvoir un produit ou un service.

Cette méthode a été conçue pour atteindre des clients potentiels qui ne pourraient pas être atteints par d'autres méthodes et, surtout, elle permet une interaction personnelle. 

Selon le DMA, 89% des consommateurs se souviennent avoir reçu un mailing en porte-à-porte, ce qui est plus que n'importe quel autre canal. Il s'agit d'une forme de communication puissante, puisque 45% conservent de tels dépliants sur un tableau d'affichage ou dans le tiroir de la cuisine.

Bien que ce canal soit efficace, il est important de noter qu'il n'est pas toujours bien accueilli. Il est donc essentiel de respecter la vie privée et de suivre les réglementations locales. 

Courrier direct

Courrier direct Le publipostage est une forme de publicité dans laquelle les organisations envoient des documents marketing à des clients potentiels, tels que des lettres, des cartes postales ou des catalogues. Le publipostage est une composante des campagnes de marketing à grande échelle visant à atteindre un groupe démographique spécifique et à susciter l'intérêt pour des biens ou des services. 

Environ 78% des consommateurs lisent superficiellement les prospectus Le courrier direct est un moyen de communication qui permet aux entreprises d'obtenir des informations sur les produits et services qu'elles proposent à leurs clients et de les lire attentivement. Ainsi, même si le publipostage peut être coûteux par rapport à d'autres stratégies de marketing, il permet aux entreprises d'entrer en contact avec des clients potentiels dans un contexte réel. 

Accroche-portes

Accroche-porte est une stratégie efficace de distribution de prospectus dans le cadre de laquelle les entreprises accrochent leur matériel de marketing aux poignées de porte des résidences ou des établissements d'une région donnée. Il s'agit d'un moyen simple d'atteindre les gens, puisqu'il s'agit de rencontrer le marché cible à sa porte. En moyenne, les le taux de réussite des accroches-portes est d'environ 2-5%.

Cette approche unique permet aux entreprises de communiquer directement avec leur public cible ; toutefois, comme elle est utilisée de préférence dans des zones locales bien définies, le marketing par affiches est plus adapté aux campagnes de moindre envergure. 

Dans le cas d'une entreprise de nettoyage, une campagne d'accrochage de portes serait efficace car l'entreprise cible une zone de chalandise spécifique. De plus, la création et la distribution d'accroches-portes sont souvent moins coûteuses que d'autres méthodes publicitaires. Cela signifie que l'entreprise locale peut acquérir des clients sans se ruiner !

Pourquoi la distribution de prospectus fonctionne-t-elle encore ?

Nombreux sont ceux qui pensent que le marketing hors ligne est dépassé et qu'il n'a pas sa place dans une stratégie de marketing contemporaine dans un monde rempli de médias numériques. 

C'est pourtant une erreur. La publicité par prospectus reste efficace pour plusieurs raisons. Elle offre un aspect tangible et tactile à la publicité, qui peut être partagée et affichée dans des endroits très fréquentés, comme lors d'événements ou dans la rue.

La distribution de dépliants permet également aux consommateurs de se référer à la publicité puisqu'ils disposent d'un exemplaire physique. Par essence, elle permet aux entreprises d'adopter une approche personnalisée du marketing, qui est souvent perdue dans les publicités en ligne.

Il n'est donc pas surprenant que la recherche montre que Les livraisons de prospectus ont un meilleur retour sur investissement que la télévision, la presse, la radio et la publicité en ligne. 

La distribution de flyers peut-elle être associée à une stratégie de marketing numérique ?

Bien sûr !

Comme l'indique un rapport de 2018 Quantcast 78% des spécialistes mondiaux du marketing direct estiment que le marketing numérique est important pour l'ensemble de leurs efforts de marketing, tandis que 39% sont du même avis en ce qui concerne les campagnes hors ligne.

Une étude a montré que 88% des consommateurs qui recherchent une entreprise locale sur leur téléphone portable appellent ou visitent cette entreprise dans la journée. On sait également que les budgets consacrés au marketing des médias sociaux devraient s'élever à augmenter de 11,76% par an d'ici à 2026et atteindra $358 milliards d'euros en 2026.

Cependant, les dépenses dans les médias hors ligne aux États-Unis ont augmenté de 7,6% en 2021Les dépenses de publicité et de marketing aux États-Unis s'élèvent à 436,3 milliards d'euros. 82% des consommateurs font le plus confiance aux publicités imprimées lors de la prise de décision.

Compte tenu de ces chiffres, il est évident que le marketing en ligne et le marketing hors ligne occupent tous deux une place importante dans les stratégies de marketing. En combinant les méthodes de marketing hors ligne et les tactiques numériques, votre entreprise peut atteindre une clientèle plus large et augmenter ses chances de succès. 

En effet, en tirant parti de ces deux moyens de communication, vous pouvez faire connaître votre entreprise sur la scène locale et mondiale.

Trois conseils pour un flyering réussi

Connaître son public

Dans le domaine du marketing, la connaissance de son public est indispensable à la réussite. Cela vous permet d'adapter votre message et votre approche aux spécificités de vos clients, c'est-à-dire à leurs besoins, à leurs souhaits et à leurs préférences. En outre, en créant des supports marketing pertinents, vous serez en mesure d'impliquer votre public de manière positive et significative.

Si le marketing hors ligne vous permet d'atteindre votre public cible sans obstacles tels que les bloqueurs de publicité, cela ne signifie pas pour autant que vos publicités doivent être larges et générales. A Enquête réalisée en mars 2021 auprès de consommateurs aux États-Unis a révélé que la publicité ciblée avait aidé 15% des personnes interrogées à accéder à des ventes promotionnelles ou à des incitations, et 14% ont déclaré qu'elle les avait aidées à découvrir de nouvelles marques.

Un autre avantage est que lorsque le marketing est ciblé et efficace, vous avez plus de chances d'obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI). Le marketing centré sur le client vous permet d'atteindre les bonnes personnes avec votre message, ce qui se traduit par un plus grand nombre de conversions et de ventes.

Recherche, recherche, recherche

La recherche est essentielle pour tout projet, en particulier pour les efforts de marketing par prospectus. Elle vous aide non seulement à dresser le profil de votre public, mais aussi à prendre des décisions éclairées en ce qui concerne votre stratégie.

Qu'il s'agisse d'analyser la concurrence ou de se tenir au courant des tendances, l'étude de la manière dont vous souhaitez que votre campagne se déroule vous fournira les bases nécessaires à l'élaboration d'une stratégie garantissant l'efficacité. La recherche est un investissement, mais elle est aussi inestimable.

Suivez vos résultats

Le suivi du nombre de prospectus distribués, du taux de réponse et d'autres paramètres pertinents vous aidera à déterminer le succès de votre stratégie de distribution de prospectus. En comprenant ces chiffres clés, vous pourrez optimiser et améliorer les campagnes futures.  

Il existe un certain nombre d'outils de marketing qui peuvent rationaliser ce processus. L'un d'entre eux est le Le tableau de bord de suivi des performances d'Oppizi.

Conclusion

En bref, les dépliants sont une technique de marketing polyvalente. L'intégration du marketing hors ligne dans votre stratégie préexistante présente de nombreux avantages :

• Il est abordable.
• Il peut être adapté à vos besoins et à ceux de vos clients.
• Il peut atteindre un public impressionnant.
• Il peut être utilisé de différentes manières.

Pourquoi ne pas essayer les dépliants ? Au OppiziNous utilisons des technologies de pointe pour vous aider à faire passer vos plans de marketing au niveau supérieur. Prendre contact dès aujourd'hui pour savoir comment nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux !

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Amelia Walker

Auteur

Bonjour à tous ! Je suis une rédactrice qui adore écrire sur tout ce qui touche à l'éthique, au développement durable et à l'efficacité dans le monde du marketing. Mon objectif est d'aider les entreprises comme la vôtre à promouvoir leurs produits ou services d'une manière responsable, durable et, surtout, efficace.