Pourquoi devriez-vous envisager le marketing hors ligne malgré le coût

"Pourquoi devrions-nous utiliser le marketing hors ligne si le CPA est plus élevé que celui du numérique ? Il est vrai que le marketing numérique a généralement un coût par acquisition plus faible, mais avec Oppizi, le marketing hors ligne a une valeur immense et des avantages uniques, surtout si l'on considère le CPA. C'est pourquoi, dans cet article de blog, nous allons discuter du concept de CPA et des raisons pour lesquelles vous devriez envisager d'incorporer des stratégies hors ligne dans votre mix marketing !

Comprendre la CPA

CPA est un acronyme qui signifie coût par acquisition. Il s'agit fondamentalement d'un indicateur utilisé pour mesurer le coût moyen d'acquisition d'un nouveau client. Le CPA est donc calculé en divisant le coût total d'une campagne de marketing par le nombre d'acquisitions ou de conversions qui en résultent. L'indicateur d'une conversion réussie dépend de votre campagne - il peut s'agir d'une vente, d'une inscription, de la soumission d'un formulaire ou de toute autre action souhaitée.

Des valeurs de CPA plus faibles représentent des campagnes de marketing plus efficaces, car le coût d'acquisition d'un client est relativement faible par rapport à la valeur dérivée de ce client. Les entreprises s'efforcent généralement de minimiser leur CPA, c'est pourquoi beaucoup se tournent vers la publicité numérique, qui promet des CPA plus bas pour une portée maximisée.

Comprendre le marketing hors ligne

Le marketing hors ligne est une forme traditionnelle de publicité qui se concentre sur les activités promotionnelles en dehors des canaux numériques. Il s'agit d'utiliser des médias hors ligne pour atteindre le public ; par exemple, Oppizi utilise la distribution de prospectus pour cibler et engager les consommateurs.

En effet, le marketing hors ligne permet aux entreprises de développer des expériences tangibles et sensorielles qui laissent des impressions durables sur le marché visé. Il permet des interactions en face à face et des points de contact physiques, ce qui renforce la reconnaissance de la marque, la notoriété et les liens personnels. 

Coût par acquisition dans le marketing hors ligne

L'ACP pour le marketing hors ligne varie en fonction de la campagne spécifique et du canal utilisé. Par exemple, une campagne de publipostage diffère d'une main à l'autre. Pourtant, lorsqu'ils sont exécutés efficacement, ces supports peuvent donner d'excellents résultats et fournir des CPA peu élevés. 

Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles le marketing hors ligne devrait avoir la priorité sur les méthodes hors ligne : 

• Moins de concurrence et de bruit : En tirant parti des canaux hors ligne, vous pouvez vous affranchir de l'encombrement numérique et atteindre votre public avec moins de concurrence, ce qui augmente les chances de conversion.

• Un meilleur engagement : Le marketing hors ligne s'est avéré plus efficace que le marketing numérique pour susciter l'intérêt du public. 75% des consommateurs pourraient se souvenir d'une marque après avoir reçu un publipostage, mais ce nombre tombe à 44% pour les campagnes email.

• Éviter Adblock : L'ennemi juré de tout spécialiste du marketing, AdBlock, est de plus en plus répandu. Le marketing hors ligne vous permet de contourner ce problème et d'atteindre des marchés inexploités.

• Expériences personnalisées : Le marketing hors ligne vous permet de créer une expérience personnalisée pour votre public, ce qui renforce les liens et augmente les taux de conversion.

Chacun de ces avantages contribue à augmenter votre taux de conversion et à réduire le CPA - c'est gagnant-gagnant !

Comment Oppizi peut vous aider à réduire votre CPA

Chez Oppizi, nous avons développé un modèle hautement optimisé qui crée un environnement extrêmement compétitif pour le CPA numérique. Notre succès auprès de plusieurs grandes marques démontre notre capacité à atteindre des CPA inférieurs à ceux des canaux numériques. Et bien que les canaux hors ligne soient souvent plus coûteux que les canaux numériques, ils restent une source précieuse d'acquisitions stimulantes et de notoriété de la marque. 

Les prospectus que nous distribuons sont des objets tactiles que les clients peuvent conserver et échanger, ce qui crée de multiples moments d'engagement tout au long du processus de conversion. Cette approche a permis à nos clients d'atteindre un nombre incalculable de clients LTV. Avec les canaux hors ligne d'Oppizi, vous pouvez diversifier votre marketing mix tout en maintenant un CPA compétitif, ce qui en fait une solution efficace et efficiente pour vos besoins commerciaux.

Récapitulons

Dans le paysage marketing en constante évolution, les stratégies hors ligne sont souvent reléguées au second plan par rapport à l'attrait du marketing numérique. Il ne faut pas sous-estimer la valeur du marketing hors ligne, en particulier lorsqu'il s'agit du CPA. L'intégration du marketing hors ligne dans votre stratégie globale peut générer des résultats exceptionnels et une abondance d'avantages qui complètent - et dans certains cas surpassent - les efforts numériques. 

Amelia Walker

Auteur

Bonjour à tous ! Je suis une rédactrice qui adore écrire sur tout ce qui touche à l'éthique, au développement durable et à l'efficacité dans le monde du marketing. Mon objectif est d'aider les entreprises comme la vôtre à promouvoir leurs produits ou services d'une manière responsable, durable et, surtout, efficace.