Alles wat u moet weten over folderverspreiding Prijs

Folderverspreiding is een goed alternatief voor digitale marketing waarbij een goed geproduceerde folder je in staat stelt om je marketingboodschappen direct onder de aandacht van je doelgroep te brengen. In een steeds meer verzadigde digitale marketingruimte is het versturen van direct mail iets waarmee je je kunt onderscheiden van je concurrenten.

Maar zoals bij elke marketingactiviteit zijn er kosten aan verbonden en als je je niet goed voorbereidt, kan het zijn dat je te veel betaalt en dat je campagnes geen acceptabel rendement opleveren.

Om je te helpen deze belangrijke direct-marketingtactiek optimaal te benutten, hebben we de informatie verzameld die je nodig hebt om te begrijpen welke factoren van belang zijn en hoe je de juiste opties en partners voor jou kunt kiezen.

Wat beïnvloedt de prijzen van folderverspreiding? 

Afhankelijk van het folderverspreidingsbedrijf dat je kiest, zullen ze je de kans bieden om je folder op verschillende manieren te verspreiden, zodat je geld kunt besparen als je budget krap is, maar je moet wel begrijpen welk effect dit heeft op de campagneprestaties.

Gedeelde folderverspreiding

Met deze methode kun je je folders samen met andere bedrijven versturen, normaal gesproken maximaal 3 verschillende. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat geen van die andere bedrijven een concurrent is.

Als je je folders door anderen laat bezorgen, bespaar je geld, dus als het gaat om goedkope folderprijzen, is dit de laagste van de vier opties waar we het over hebben. De kostenbesparing heeft echter gevolgen voor de prestaties. Als je folder naast 3 andere bedrijven door de brievenbus belandt, is het veel moeilijker om op te vallen.

Bij massale folderverzending loop je het risico dat de huiseigenaar het ziet als spam en het meteen in de prullenbak gooit, waardoor je folder nooit gezien wordt. Zelfs als ze de folder wel bekijken, concurreer je met 3 andere bedrijven en moet je echt je best doen om op te vallen.

Gedeelde folderverspreiding zal dus zeker helpen om de kosten voor het drukken van folders te verlagen, maar je moet dat afwegen tegen de mogelijke impact op de prestaties.

Solus folderverspreiding

De op één na duurste optie op onze lijst en dat heeft een reden: met een solusverspreiding wordt je folder zelf gepost en concurreert deze niet met andere bedrijven om de aandacht van het huishouden.

Omdat jouw folder de enige is die een bedrijf bezorgt, maak jij alle kosten voor de bezorging, maar voor die extra kosten heb je veel voordelen. Je hebt bijvoorbeeld meer controle over de locatie van je bezorging, want als je kiest voor een gedeelde optie ben je niet de enige die over locaties beslist.

Gepaarde folderverspreiding 

Gekoppelde distributie zit tussen de opties in die we al hebben besproken. Simpel gezegd worden uw folders samen met die van een ander bedrijf bezorgd. Gekoppelde distributie bespaart je geld in vergelijking met een solo levering en hoewel je nog steeds concurreert met één ander bedrijf, zijn de zorgen die je hebt met gedeelde distributie niet zo groot.

Je zult moeten beslissen of de besparing die je maakt het waard is om te concurreren met een andere folder voor de aandacht van de eigenaar of, omgekeerd, als je worstelt met je budget, kies je dan voor de gedeelde optie?

GPS tracked folderverspreiding 

De duurste optie op onze lijst en vrij zelden gebruikt. Deze methode maakt gebruik van technologie om precies te volgen waar de distributeurs zich bevinden, zodat je weet dat ze van deur tot deur gaan op de gewenste locaties. Dit is een optie die meestal is voorbehouden aan grotere bedrijven, in het Verenigd Koninkrijk wordt het bijvoorbeeld gebruikt door de NHS, maar niet alle distributiebedrijven zullen dit als service aanbieden.

Het is veel duurder dan zelfs solusdistributie (ongeveer 50% meer) vanwege de betrokken technologie en de hoeveelheid werk die het downloaden en verzamelen van gegevens van meerdere distributeurs tegelijkertijd met zich meebrengt.

Hoeveel invloed heeft het formaat van je folder op de distributiekosten?

De distributiemethode is niet het enige dat de kosten van de folders beïnvloedt, verschillende andere belangrijke factoren kunnen ze verhogen.

Folderformaat

Het meest voorkomende folderformaat is A5 en wanneer we verderop in het artikel verschillende prijzen vergelijken, zullen we A5 als basis gebruiken om naar de kosten te kijken. Het is echter mogelijk om verschillende formaten te kiezen die uiteindelijk van invloed zullen zijn op je eindkosten.

Een voorbeeld dat sommige bedrijven graag kiezen is een A4 folder die op verschillende manieren gevouwen is om een folder te maken die opvalt. Een bijsluiter met een hekje is een bijsluiter die aan beide zijden is gevouwen, zodat er een hekje ontstaat dat opengaat om het middelste gedeelte van de bijsluiter te 'onthullen', waarbij de zijkanten worden aangeduid als het hekje.

Dit kan een unieke impact hebben, maar de kosten zullen deze complexiteit moeten rechtvaardigen, omdat het leveren van de zwaardere A4 meer zal kosten. Je hebt ook mogelijke problemen met de grotere/dikkere folder die moeilijk door sommige oudere, strakkere brievenbussen komt. Als je deze aanpak wilt proberen, is het mogelijk om hetzelfde effect te creëren met een folder van A5-formaat.

‍

 

Gewicht bijsluiter

Niet al het papier is hetzelfde en de kwaliteit van het papier heeft invloed op hoeveel het weegt, wat bij veel distributiebedrijven van invloed is op de kosten van folders. Een A5-folder kan bijvoorbeeld tussen 100-300 gram wegen, waardoor de kosten kunnen oplopen tot 20%. Je moet dus een balans zien te vinden tussen kosten en kwaliteit.

 

Meerdere pagina's

Een andere manier om op te vallen en bedrijven de ruimte te geven om hun waardepropositie uit te breiden, is een folder die uit meerdere pagina's bestaat. Het gated formaat dat we hierboven noemden is daar een versie van, maar het is mogelijk om op verschillende manieren een versie met meerdere pagina's te maken.

Nogmaals, je moet de hogere kosten van deze extra ruimte voor folderverspreiding afwegen tegen het waarschijnlijke rendement. Als algemene regel zullen de meeste bedrijven die folders verspreiden zeggen dat de grotere folders niet meer resultaten opleveren in vergelijking met de hogere folderprijzen die je maakt, maar het is aan een individueel bedrijf om dit uit te testen.

‍

 

Hoeveel kosten flyers om te drukken?

 

Bij het plannen van je budget en het overwegen van de prijzen voor het verspreiden van folders is het belangrijk om een van de grootste kostenposten niet te vergeten, namelijk de kosten voor het drukken van folders.

Hoe beter je vooruit kunt plannen met je drukwerk, hoe effectiever je totale folderkosten zullen zijn. Dit komt omdat het drukken van grotere volumes in één keer je goedkopere folderkosten oplevert.

Wie je ook gebruikt om de folders te drukken (verschillende distributiebedrijven zullen ook de folders drukken, maar dat is niet altijd de goedkoopste route) zal een glijdende schaal hanteren. Het drukken van 5.000 folders kost je bijvoorbeeld ongeveer $149, maar als je voor een oplage van 25.000 folders gaat, kan dit minder dan $600 zijn, wat betekent dat de kosten per folder met 20% worden verlaagd.

Het lijkt dus logisch om voor veel grotere hoeveelheden te gaan. Het probleem is echter of je al die extra folders ook echt gaat gebruiken. Na verloop van tijd willen veel bedrijven de bijsluiter evolueren, wat betekent dat ze alleen een eerste oplage nodig hebben en dat de tweede oplage een andere bijsluiter zal zijn met een bijgewerkte boodschap waarvan ze denken dat die zal werken.

Daarom kan het een goed idee zijn om een kleinere eerste oplage te doen en zodra je er zeker van bent dat de folder de juiste is voor een langere periode, een grotere oplage te doen. Je zult merken dat de meeste goede en goedkope folderbedrijven het overtollige volume voor je opslaan totdat je er klaar voor bent.

Nog een tip als het distributiebedrijf het drukwerk niet zelf doet, vraag hen dan om de introductie van een drukkerij. Ze hebben meer koopkracht bij deze bedrijven en kunnen je waarschijnlijk een betere deal bezorgen.

‍

 

Extra kosten voor folderverspreiding

 

Hoewel drukwerk en verspreiding de belangrijkste kosten zijn die met folderverspreiding gepaard gaan, is het belangrijk dat je alle andere kosten die met je campagne gepaard kunnen gaan niet vergeet, sommige die je verspreidingsbedrijf je in rekening kan brengen en andere die je zelf maakt.

Het is ook belangrijk om te weten welke extra's je mag verwachten als onderdeel van de service. Als je distributiebedrijf je iets in rekening probeert te brengen voor een van de volgende zaken, moet je terugkomen of een ander bedrijf overwegen - opslag; GPS-tracering; updates over bezorging.

 

Grafisch ontwerp en artwork

De eerste en belangrijkste extra kostenpost is het ontwerp. Het is een essentieel onderdeel van het succes van je campagne en als je het over het hoofd ziet, heeft dat invloed op je resultaten.

Hoewel het verleidelijk is om de kosten voor dit onderdeel zo laag mogelijk te houden, zou je echt moeten investeren in het ontwerp omdat dit cruciaal is om de meeste klanten te krijgen en je op de middellange tot lange termijn ook geld zal besparen.

Je kunt waarschijnlijk een goedkope ontwerper vinden op Fiverr of een vergelijkbare site, maar dan loop je het risico dat de kwaliteit laag is en dat het eindproduct niet is wat je nodig hebt. Het is de moeite waard om net iets meer te investeren in een ontwerp dat de prospect aantrekt en dat je iets geeft dat je bij herhaalde campagnes kunt gebruiken, waardoor het een eenmalige uitgave is en niet voor herhaling vatbaar.

Dit kan betekenen dat je tussen de $200-$400 betaalt voor een ontwerp van goede kwaliteit, maar slechts één of twee extra klanten als gevolg van dit kwaliteitsontwerp, betekent dat het zichzelf terugbetaalt. Zoek iemand met aantoonbare ervaring in het ontwerpen van folders, want het is een specifieke vaardigheid.

‍

‍

Campagneplanning

 

Afhankelijk van de ervaring binnen je bedrijf, heb je misschien hulp nodig bij het plannen van je campagne. Dit kan inhouden dat je begrijpt wat er op je folder moet staan, wat de belangrijkste drijfveren zijn die de aandacht van je prospect krijgen als hij de folder leest en welke aanbiedingen aantrekkelijk voor hem zijn.

Je moet ook begrijpen wie je klant is en waar je hem kunt vinden. Als je duidelijk kunt maken wie je klant is, dan kun je nauw samenwerken met je distributeur om te begrijpen in welke gebieden je folders moeten worden bezorgd.

 

Deskundig advies en kennis van binnenuit

 

Dit brengt ons bij een andere potentiële kostenpost, hoewel je van je gekozen partner mag verwachten dat hij dit als onderdeel van de service levert. Ze hebben dit al vele malen eerder gedaan, dus je kunt op hen rekenen voor expertise en kennis van de sector. Je kunt zoveel mogelijk van deze ervaring gratis krijgen, maar wees je ervan bewust dat er uiteindelijk kosten in rekening kunnen worden gebracht, dus vraag dit van tevoren.

 

Folderlogistiek - je folders bij de distributeur krijgen

‍

Zoals we al eerder zeiden, kun je misschien controleren of de leverancier van je folders de folders direct bij je ophaalt (ervan uitgaande dat je ze hebt laten drukken), maar als ze dat doen, reken er dan op dat ze extra kosten in rekening brengen voor deze service en verwerk dat in je budget. Als je het te duur vindt, kun je ze ook zelf bij de distributeur afleveren.

 

Voorbeeld kostprijsberekening

 

Als we kijken naar een klassieke campagne, waarbij A5-formaat folders worden gebruikt, een oplage van 25.000 folders en een nieuw ontwerp voor de campagne - dan zouden je typische kosten er als volgt uit kunnen zien

 

Ontwerp - $300

Afdrukken - $575

Gedeelde levering - $1,000

Totaal voor de campagne - $1.875

 

Casestudies

‍

Om je te helpen begrijpen welk succes je kunt behalen als je je budget zorgvuldig plant en investeert in de juiste partner, dachten we dat we je enkele voorbeelden zouden laten zien van andere bedrijven die aan foldermarketing hebben gedaan en er geweldige resultaten mee hebben behaald.

 

Uber eet

Sinds 2015 heeft Uber Eats Oppizi gebruikt om 45 miljoen folders te bezorgen als onderdeel van hun wervingsstrategie in Frankrijk, Australië en het Verenigd Koninkrijk. Ze moesten op een snelle en effectieve manier klanten werven en concurreren in een van de meest agressieve moderne markten, die van de bezorging van voedsel.

Dankzij hun folderstrategie konden ze al hun doelstellingen behalen en marktleider worden.

‍

 

Rondkomen

Ze planden een lancering in het Verenigd Koninkrijk en wilden een online campagne combineren met een offline wervingscampagne. Na een grondige analyse van hun behoeften en online gegevens implementeerden ze een campagne in Londen die zich in 8 weken richtte op meer dan 200 locaties.

Als gevolg van het succes schaalden ze deze offline strategie op naar campagnes in Parijs en Brussel. Elk kwartaal hebben ze de campagnes herhaald met soortgelijke campagnes in het Verenigd Koninkrijk. Tot nu toe zijn er meer dan 3.000 nieuwe gebruikers geworven.

 

VoedingCheri

Dit is een geweldig voorbeeld van de waarde van uitgaven op de juiste plaatsen en het vinden van een goede partner. Nadat ze eerder hadden geprobeerd intern campagnebeheer uit te voeren, besloten ze over te stappen naar Oppizi, om de omslachtigheid van hun vorige poging weg te nemen en ultragericht te worden, naadloos uit te voeren en snel schaalbaar te zijn.

Dankzij de campagne konden ze hun zichtbaarheid, verkoop en klantenbestand vergroten. Door de campagne uit te besteden, konden ze tijd besparen en de campagne opschalen. Flyer campagnes zijn een doorlopend onderdeel van de bedrijfswervingsstrategie en worden uitgebreid naar nieuwe landen naarmate FoodCheri groeit.

 

Zorgvuldige planning levert resultaten op

 

Er zijn veel verschillende kosten die komen kijken bij elke foldercampagne die je doet. Toch kun je door goed te organiseren, de verschillende opties te begrijpen en te plannen voor de lange termijn, de beste waarde krijgen en een goed rendement op je investering.

Dit zijn geen campagnes om snel op te bouwen en er het beste van te hopen, je moet er tijd en geld in investeren om de beste resultaten te behalen. Daarom zal het werken met een kwaliteitspartner je de grootste kans op succes geven. Leun op hun ervaring. Een combinatie van jouw materiedeskundigheid en hun domeinkennis zal de beste resultaten opleveren.

‍