El comienzo de 2023 supuso una oportunidad fantástica para renovar su estrategia de marketing. Ha sido el momento de evaluar, centrarse y poner en marcha planes. A medida que avanza el año, es esencial mantener este impulso, por lo que mantenerse informado sobre las últimas novedades es vital.

Nuestro boletín está dedicado a proporcionarle las noticias y la información de marketing más actualizadas y relevantes para ayudarle a mantenerse a la vanguardia.

Los presupuestos de marketing crecerán un 20% pese al temor a la recesión

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Muchas empresas están evaluando sus presupuestos debido a la actual coyuntura económica, pero no de la forma que cabría esperar.

Una investigación publicada por MarTech Series muestra que el 77% de los directores generales de marketing aumentarán su gasto en marketing durante los próximos 12 meses, a pesar de que casi la mitad (44%) espera que la posible recesión perjudique a su negocio. 

En la encuesta, realizada por ConsultMyApp, se interrogó a 100 directores de marketing de empresas con más de 250 empleados. Aunque el estudio pone de manifiesto el temor común a la recesión económica, se espera que las empresas sigan invirtiendo a lo largo de 2023. 

 

Planes de inversión en plataformas digitales para 2023

 

 

 

Según un informe publicado por WARC, los profesionales del marketing tienen grandes planes para el año que viene, concretamente en vídeo en línea, redes sociales y juegos. Estos tres canales dominarán las estrategias de marketing a medida que los vendedores se alejen de los gigantes de las redes sociales Twitter y Facebook. 

De hecho, el 76% de los más de 1.700 encuestados afirmaron que esperan aumentar sus inversiones en TikTok en 2023. La popularidad de TikTok sigue las tendencias de 2022, donde el servicio único de alojamiento de vídeos ocupó el primer puesto como plataforma en la que los profesionales del marketing tenían previsto aumentar sus inversiones. Disponible en 150 países y hogar de más de mil millones de usuarios mensuales, está claro por qué los profesionales del marketing se dirigen en esta dirección. 

Twitch, una plataforma de retransmisión en directo, Youtube y Google están teniendo un éxito similar. Más del 50% de los encuestados tiene previsto aumentar sus inversiones en Twitch, y aproximadamente el 57% en Youtube.

Sin embargo, el próximo año no se presenta tan brillante para otras plataformas. Los anunciantes están dejando de lado a Twitter, y son más los encuestados que tienen intención de reducir (28%) que de aumentar (19%) su inversión en la plataforma este año.

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La publicidad directa contribuye al éxito del marketing offline

 

 

La publicidad directa puede utilizarse junto con otras formas de marketing para un enfoque multicanal. Puede parecer anticuado, sobre todo en comparación con los métodos digitales, pero su eficacia ha quedado demostrada en repetidas ocasiones. 

La Data & Marketing Association (DMA) señala que el 92 % de los destinatarios de publicidad directa han sido inducidos a realizar actividades en línea o digitales, el 87 % se han visto influidos para realizar compras en línea y el 54 % han participado en actividades en las redes sociales. Por tanto, el correo directo no solo culmina en una conexión entre la marca y el consumidor, sino que también abre la puerta a la participación en línea. 

Además, la gestión de una campaña de publicidad directa puede ayudar a comprender mejor la eficacia de la estrategia. Hay varias formas de hacerlo, como utilizar códigos QR o URL personalizadas. Las campañas de publicidad directa pueden adaptarse a un público mediante la medición de métricas clave, lo que se traduce en un mayor compromiso y tasas de conversión.

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9 tendencias de marketing a tener en cuenta en las apuestas de transformación para 2023

 

 

El panorama del marketing experimentó cambios significativos en 2022, ya que algunas tendencias impulsadas por pandemias resultaron ser temporales y la inestabilidad económica provocó rápidos cambios en las estrategias digitales.

En 2023, el sector se pondrá a prueba para ver si los cambios realizados durante este periodo tienen un potencial duradero. Para más información sobre las tendencias del año, pulse aquí.