¿Es el marketing offline una alternativa sostenible a los anuncios digitales?

Ya sea dentro o fuera de Internet, el marketing puede tener un impacto en el medio ambiente. Por ello, nuestro objetivo es implantar la sostenibilidad en nuestras operaciones, ya que creemos en la contribución a un futuro mejor en el marketing y en la comunidad en general. 

Pero, ¿cómo lo hacemos? ¿Y cómo puede estar seguro de que nos tomamos en serio la sostenibilidad? 

Adentrémonos en el mundo del marketing offline y descubramos formas innovadoras de promover prácticas ecológicas y llegar a los clientes con eficacia.

El insostenible mundo del marketing digital

El marketing digital se ha convertido en una fuerza dominante en los negocios, revolucionando la forma en que las empresas conectan con su público objetivo. Sin embargo, aunque el marketing digital ofrece un sinfín de ventajas, no está exento de problemas de sostenibilidad; de hecho, el marketing digital no es tan ecológico como podría pensarse. 

Al depender en gran medida de infraestructuras que consumen mucha energía, como centros de datos, servidores y redes, el marketing digital contribuye a una importante huella de carbono. Según una calculadora de carbono, la media una campaña de marketing online emite unas 5,4 toneladas de dióxido de carbono - aproximadamente la mitad del impacto total anual de un habitante del Reino Unido. 

Una sola impresión genera una media de un gramo de residuos de carbono. Por consiguiente, ¡se calcula que la cantidad de emisiones de carbono producidas por Internet es igual a la de la industria de la aviación!

El marketing offline puede ser ecológico

El marketing offline no es perfecto -le queda mucho camino por recorrer en materia de sostenibilidad-, pero ofrece una alternativa algo más ecológica que la digitalización. 

Pero, ¿qué ocurre con la producción de papel?

Aproximadamente un una cuarta parte de las personas cree que la producción de papel es una causa importante de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero - Esto es un mito, sobre todo en Europa, donde la industria papelera es el mayor consumidor industrial de energías renovables. 

Bien, ¿y la impresión?

Actualmente existen en el mercado múltiples opciones de impresión sostenible. La impresión neutra en carbono, por ejemplo, equilibra las emisiones de dióxido de carbono que genera con la cantidad eliminada de la atmósfera.

¿Camada?

Múltiples gobiernos o ayuntamientos han implantado restricciones a la distribución de octavillas para reducir drásticamente la basura que generan. Además, gracias a la tecnología, la distribución de folletos puede ser muy selectiva. Esto significa que los materiales promocionales llegan a un público relevante, reduciendo así los residuos.

Sostenibilidad en Oppizi y nuestros planes para un futuro verde 

En Oppizi damos prioridad a la sostenibilidad y creemos de todo corazón que, para crear un futuro saludable, todos debemos poner nuestro granito de arena. Hemos puesto en marcha una gran cantidad de políticas para garantizar que nos adherimos a la producción ecológica de la mejor manera posible, y seguiremos buscando soluciones ecológicas tanto para la producción como para la distribución de flyers. 

De hecho, Oppizi es sede de una exitosa iniciativa de plantación de árboles, que culminó con la plantación de más de 9.400 árboles. Además, utilizamos productos con certificación FSC y materiales reciclados (como el papel) siempre que es posible. También utilizamos impresión neutra en carbono para cada campaña y trabajamos con productores locales para reducir las emisiones. 

Oppizi es una plantilla carbono-positiva cuya principal prioridad es la sostenibilidad.

Amelia Walker

Autor

¡Hola! Soy un redactor publicitario al que le encanta escribir sobre todo lo ético, sostenible y eficaz en el mundo del marketing. Mi objetivo es ayudar a empresas como la suya a promocionar sus productos o servicios de una manera responsable, sostenible y, lo más importante, eficaz.