Comment votre entreprise peut exploiter la puissance des étiquettes de porte

Dans un monde qui dépend de la puissance de la technologie numérique, marketing hors ligne peut être un excellent moyen d'atteindre directement votre public cible. 

Le marketing hors ligne est une stratégie de marketing sous-estimée qui se concentre sur la promotion de produits et de services en dehors du domaine numérique. Cette forme de marketing comprend des méthodes telles que la publicité imprimée, les prospectus, les événements et les produits promotionnels. 

Si le marketing en ligne est devenu la forme dominante de marketing, les stratégies hors ligne ne cessent de prouver leur efficacité. Le marketing hors ligne peut parfois être plus efficace que son équivalent en ligne. Une étude indique que 89% des personnes se souviennent avoir reçu un prospectusce qui est plus que toute autre forme de publicité.

Par exemple, les étiquettes de porte - également connues sous le nom de accroche-portes - sont un excellent moyen d'atteindre directement un public sans passer par les médias numériques. 

Qu'est-ce qu'une étiquette de porte ?

Les étiquettes de porte sont un outil polyvalent souvent utilisé dans le cadre d'un plan marketing plus large. Elles servent à communiquer des messages courts et concis, comme ceux d'une campagne politique ou d'une entreprise locale, et sont conçues pour être accrochées à la poignée d'une porte. Elles sont conçues pour être accrochées à la poignée d'une porte. En tant que telles, les étiquettes de porte sont efficaces dans le cadre de campagnes plus petites et localisées. 

L'objectif du marketing par étiquette de porte est simple : attirer l'attention des clients potentiels. Avec les 82% de consommateurs faisant confiance à la publicité imprimée plus que toute autre méthode, les étiquettes de porte valent sans aucun doute l'investissement.

Comment fonctionnent les étiquettes de porte ?

Les campagnes de marketing par porte-étiquette visent à rencontrer le public devant sa porte. Il s'agit d'une stratégie promotionnelle qui fait appel à la personnalisation et à l'individualisation et qui peut s'avérer incroyablement efficace pour l'acquisition de clients. 

Voici comment fonctionnent généralement les campagnes d'étiquettes de porte :

• Identifier le public cible : Avant de commencer votre campagne, vous devez comprendre votre public. À ce stade, vous devez comprendre le comportement des consommateurs, les données démographiques et la façon dont ils sont perçus par les consommateurs. emplacement.
• La recherche : L'une des étapes fondamentales de toute campagne de marketing est la recherche. Cette étape peut comprendre une analyse du marché, l'identification des tendances du secteur et l'étude des données démographiques de l'environnement choisi. 
• La conception : Une fois votre marché cible identifié, il est temps de passer à l'étape de la conception. conception phase. Les designs peuvent faire ou défaire une campagne, c'est pourquoi il est essentiel de créer quelque chose d'accrocheur et d'unique.
• L'impression : Il s'agit probablement de l'étape la plus coûteuse de la création de vos étiquettes de porte ; cependant, une impression de qualité peut avoir un impact énorme et vaut l'investissement.
• Distribution : Vous pouvez assurer la distribution vous-même ou faire appel à une entreprise. Vous pouvez également envisager d'engager des bénévoles. Différentes options sont disponibles - il s'agit de trouver ce qui convient le mieux à votre marque et à votre campagne !
• Le suivi : Le suivi de vos méthodes de distribution et des résultats obtenus vous fournit les informations nécessaires pour améliorer votre stratégie, car il permet de savoir si votre campagne a été efficace. 

La phase de recherche

La recherche est un élément essentiel de l'élaboration d'une campagne. Une recherche approfondie vous donne un avantage, car elle constitue la base de la stratégie publicitaire.

À ce stade du processus de planification, vous devez réaliser une étude de marché pour recueillir des données sur le comportement, les préférences et les attitudes des consommateurs, et analyser l'activité des concurrents et les tendances du secteur. Chacun de ces paramètres détermine le déroulement de votre campagne, le lieu où elle se déroulera et les personnes que vous ciblerez. De plus, avec 76% des spécialistes du marketing déclarant ne pas utiliser de données comportementalesCe niveau de recherche permettra à votre campagne de se démarquer de vos concurrents.

Par essence, la publicité hors ligne peut être aussi ciblée que les campagnes en ligne. La création d'une campagne accrocheuse suscitera l'intérêt de votre public, peut-être davantage que par le biais de la publicité numérique. 

Comment créer un design percutant

La conception joue un rôle essentiel dans la réalisation d'une campagne d'accrochage de portes. Un prospectus bien conçu peut attirer l'attention de vos clients potentiels, communiquer votre message et différencier votre entreprise de vos concurrents.

En ce qui concerne la conception, il est important de savoir si vous souhaitez créer votre dépliant ou faire appel à des services de conception externes. En général, faire appel à des services de conception coûte plus cher, mais ils peuvent avoir plus d'expérience en matière de conception. Quoi qu'il en soit, il est essentiel de veiller à ce que votre conception soit de haute qualité.

Vous devez prêter attention à la typographie, au texte, à l'imagerie et aux couleurs, car ce sont les premières choses que le public remarquera lorsqu'il regardera votre dépliant. Le design doit être créé de manière à attirer l'attention et doit correspondre à votre marque.

75% des consommateurs attendent une expérience cohérente sur plusieurs canaux - vous devez donc réfléchir à la manière dont votre design profite au client. L'un des moyens d'y parvenir est d'ajouter un code QR qui renvoie à votre site web ; non seulement cela facilite le passage du hors ligne au en ligne pour le client, mais cela profite également à votre entreprise en facilitant le suivi de votre campagne.

Les codes QR gagnent actuellement en popularité ; l'utilisation des scanners de codes QR mobiles devrait connaître une croissance constante, atteignant plus de 100 millions d'utilisateurs aux États-Unis d'ici 2025.

Stratégies de distribution

En ce qui concerne le marketing par étiquette de porte, la distribution est un élément essentiel du processus. Pour atteindre votre public cible, vous devez choisir une stratégie de distribution qui maximise votre portée et l'impact qui en découle. 

Comment choisir la bonne zone géographique

La zone idéale dépend de votre public cible ; elle peut être basée sur la démographie, les comportements des clients et la distance. 

Si votre entreprise dispose d'un emplacement physique, comme un magasin ou un bureau, la logique veut que vous concentriez votre campagne dans les environs, car c'est là que vos clients potentiels sont le plus susceptibles de se trouver. 

Envisagez d'axer votre campagne sur les quartiers où réside la population que vous visez - par exemple, si vous ciblez les jeunes adultes, un quartier situé autour d'un campus universitaire peut s'avérer préférable à une banlieue. 

Vos recherches doivent vous permettre de déterminer le meilleur endroit pour votre campagne de distribution. Il ne faut pas se précipiter ; en prenant le temps de déterminer le bon emplacement, vous pouvez accroître l'impact de vos efforts de marketing et atteindre votre marché cible avec une plus grande efficacité.

Services de distribution ou distribution à domicile

Deux options principales s'offrent à vous pour la distribution de vos étiquettes de porte : vous pouvez soit le faire vous-même/utiliser votre équipe, soit engager une équipe pour le faire à votre place.

Le faire soi-même

Bien entendu, l'option la moins chère est de le faire soi-même ou de faire appel à votre équipe. De plus, vous avez un contrôle total sur la façon dont vos étiquettes de porte sont distribuées. De plus, si quelqu'un vous pose une question, vous pouvez lui donner une réponse précise. 

En revanche, la distribution des étiquettes de porte peut prendre du temps et vous détourner de ce que vous faites le mieux. Cela peut également être épuisant, surtout si vous le faites seul, c'est pourquoi il est préférable de le faire à petite échelle. 

Externalisation des distributeurs

Pour ce qui est du choix des personnes chargées de distribuer vos étiquettes de porte, vous pouvez soit payer des personnes pour le faire à votre place, soit travailler avec une entreprise contractante.

Travailler avec une entreprise contractante peut s'avérer très avantageux, car elle possède une grande expérience dans les domaines suivants gérer des campagnes de distribution de prospectus réussies. Il est essentiel de s'assurer que vous choisissez un entrepreneur professionnel et transparent, car vous ne voulez pas que des problèmes surviennent, ce qui pourrait vous aliéner de nouveaux clients potentiels. 

Au OppiziPar exemple, nous disposons d'une équipe d'ambassadeurs de la marque qui distribueront vos dépliants de manière amicale et professionnelle. En outre, notre technologie vous permet de suivre votre campagne au fur et à mesure qu'elle se déroule - La distribution de flyers n'a jamais été aussi simple !

Respect des réglementations locales

Les lois et les réglementations diffèrent d'un pays à l'autre, d'un État à l'autre, voire d'une ville à l'autre, et il est donc essentiel de connaître les règles qui s'appliquent dans votre région. Sinon, vous risquez d'avoir des ennuis. 

Certaines régions exigent des permis spéciaux ou des autorisations pour certains types de distribution. C'est le cas du Royaume-Uni. Au Royaume-Uni, la 2005 Loi sur la salubrité des quartiers et de l'environnement a rendu obligatoire l'obtention d'une autorisation spéciale pour les personnes distribuant des tracts à la main dans la rue. Le gouvernement britannique dispose, ce qui est plutôt pratique, d'une plateforme de recherche qui vous indique les autorisations à obtenir.

Les réglementations locales et nationales de cette nature existent dans le monde entier, mais cela ne doit pas vous décourager. Toutefois, si cela vous préoccupe, vous pouvez rationaliser l'ensemble du processus en faisant appel à une société de distribution.

Meilleures pratiques et conseils pour réussir

Récapitulons ! 

Pour réussir la distribution des étiquettes de porte, suivez ces bonnes pratiques :

• Concevez une plaque de porte qui se démarque et qui a un aspect professionnel.
• Choisir le bon lieu de distribution.
• Envisagez de faire appel à un service de distribution ou assurez-vous que vous êtes en conformité avec la réglementation.
• Suivez et mesurez le succès de votre campagne.
• Utilisez l'expérience acquise pour tester et expérimenter les futures campagnes. 

Si vous gardez ces conseils à l'esprit et que vous adaptez votre stratégie de marketing pour améliorer vos résultats, vous atteindrez certainement vos objectifs de marketing. 

Conclusion

Les étiquettes de porte sont un moyen simple et abordable d'améliorer votre stratégie de marketing actuelle. La distribution de prospectus de cette manière peut être un moyen très efficace de faire connaître à votre public cible votre marque, vos services, vos produits ou vos événements. 

Cependant, pour réussir, il est nécessaire de prendre en compte des facteurs tels que la localisation, la conformité aux réglementations locales et les meilleures pratiques. Chacun de ces facteurs joue un rôle important dans le résultat de votre campagne. 

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Amelia Walker

Auteur

Bonjour à tous ! Je suis une rédactrice qui adore écrire sur tout ce qui touche à l'éthique, au développement durable et à l'efficacité dans le monde du marketing. Mon objectif est d'aider les entreprises comme la vôtre à promouvoir leurs produits ou services d'une manière responsable, durable et, surtout, efficace.