Cómo su empresa puede aprovechar el poder de las etiquetas para puertas
por Amelia Walker
En un mundo que depende del poder de la tecnología digital, marketing offline puede ser una forma excelente de llegar directamente a su público objetivo.
El marketing offline es una estrategia de marketing infravalorada que se centra en la promoción de productos y servicios fuera del ámbito digital. Esta forma de marketing incluye métodos como la publicidad impresa, los folletos, los eventos y los productos promocionales.
Aunque el marketing online se ha convertido en la forma dominante de marketing, las estrategias offline demuestran constantemente su poder. A veces, el marketing offline puede ser más eficaz que su homólogo online. Un estudio señala que 89% de las personas recuerdan haber recibido un folletomás que cualquier otra forma de publicidad.
Por ejemplo, las etiquetas para puertas, también conocidas como colgadores de puerta - son una forma estupenda de llegar directamente al público sin utilizar medios digitales.
¿Qué son las etiquetas para puertas?
Las etiquetas para puertas son una herramienta versátil que suele utilizarse dentro de un plan de marketing más amplio. Sirven para comunicar mensajes breves y concisos, como los de una campaña política o un negocio local, y están diseñados para colgarse del pomo de una puerta. Como tales, las etiquetas para puertas son eficaces en campañas más pequeñas y localizadas.
El objetivo del marketing de puerta es sencillo: atraer la atención de clientes potenciales. Con 82% de consumidores que confían en la publicidad impresa más que cualquier otro método, las etiquetas para puertas merecen sin duda la inversión.
¿Cómo funcionan los identificadores de puerta?
Las campañas de marketing de etiqueta en la puerta pretenden llegar al público en la puerta de su casa. Se trata de una estrategia promocional que adopta la personalización y puede ser increíblemente eficaz en la captación de clientes.
Así es como suelen funcionar las campañas de etiquetado de puertas:
- Identifique al público objetivo: Antes de iniciar su campaña, debe comprender a su público. En esta fase, debe comprender el comportamiento de los consumidores, sus características demográficas y sus hábitos de consumo. ubicación.
- La investigación: Un paso fundamental en cualquier campaña de marketing es la investigación. Este paso puede incluir un análisis del mercado, la identificación de las tendencias del sector y el estudio de los datos demográficos del entorno elegido.
- El diseño: Una vez identificado su mercado objetivo, es hora de pasar al diseño fase. Los diseños pueden hacer o deshacer una campaña, por lo que crear algo llamativo y único es clave.
- Impresión: Es probable que esta sea la fase más cara de la creación de las etiquetas para puertas; sin embargo, una impresión de calidad puede tener un impacto enorme y merece la pena la inversión.
- Distribución: Puede encargarse usted mismo de la distribución o contratar a una empresa. También puede considerar la posibilidad de contratar voluntarios. Hay varias opciones disponibles: se trata de elegir la que mejor se adapte a su marca y a su campaña.
- Seguimiento: El seguimiento de sus métodos de distribución y de los resultados le proporciona la información necesaria para mejorar su estrategia, ya que muestra si su campaña fue eficaz.
La fase de investigación
La investigación es una parte esencial del desarrollo de una campaña. Investigar a fondo supone una ventaja, ya que la investigación constituye la base de la estrategia publicitaria.
En esta fase del proceso de planificación, debe realizar estudios de mercado para recopilar datos sobre el comportamiento, las preferencias y las actitudes de los consumidores, así como analizar la actividad de la competencia y las tendencias del sector. Cada uno de estos parámetros determina cómo se desarrollará su campaña, dónde tendrá lugar y a quién se dirigirá. Además, con 76% de los comerciantes que declaran no utilizar datos sobre el comportamientoEste nivel de investigación hará que su campaña destaque entre sus competidores.
En esencia, la publicidad offline puede ser tan selectiva como las campañas online. Crear una campaña llamativa despertará el interés de su público, quizá más que a través de la publicidad digital.
Cómo crear un diseño impactante
El diseño desempeña un papel fundamental en la realización de una campaña de colgadores de puerta. Un folleto bien diseñado puede captar la atención de sus clientes potenciales, comunicar su mensaje y diferenciar su negocio de la competencia.
En lo que respecta al diseño, es importante considerar si desea crear su folleto o subcontratar servicios de diseño. Por lo general, contratar servicios de diseño cuesta más, pero pueden tener más experiencia en diseño. En cualquier caso, es esencial asegurarse de que el diseño sea de alta calidad.
Debe prestar atención a la tipografía, el texto, las imágenes y el color, ya que son las primeras cosas en las que se fijará el público cuando vea su folleto. El diseño debe crearse de forma que llame la atención y sea coherente con su marca.
75% de los consumidores esperan una experiencia coherente a través de múltiples canales, por lo que debe tener en cuenta cómo beneficia su diseño al cliente. Una forma de hacerlo es añadiendo un código QR que enlace a su sitio web; esto no solo facilita al cliente la transición de offline a online, sino que también beneficia a su empresa, ya que facilita el seguimiento de su campaña.
La popularidad de los códigos QR va en aumento; se prevé que el uso de escáneres móviles de códigos QR experimente un crecimiento constante y supere los 2.000 millones de euros. 100 millones de usuarios en Estados Unidos en 2025.
Estrategias de distribución
En lo que respecta al marketing de carteles en la puerta, la distribución es una parte fundamental del proceso. Para llegar a su público objetivo, debe elegir una estrategia de distribución que maximice su alcance y posterior impacto.
Cómo elegir la zona geográfica adecuada
La zona perfecta depende de su público objetivo; esto puede basarse en datos demográficos, comportamientos de los clientes y distancia.
Si su empresa tiene una ubicación física, como una tienda física o una oficina, la lógica dicta que debe centrar su campaña en los alrededores, ya que es donde es más probable que se encuentren sus clientes potenciales.
Considere la posibilidad de centrar su campaña en barrios en los que resida el grupo demográfico deseado; por ejemplo, si se dirige a adultos jóvenes, una zona en torno a un campus universitario puede ser mejor que un suburbio.
Su investigación debe determinar el mejor escenario para su campaña de distribución. No es algo que deba hacer con prisas; si se toma el tiempo necesario para determinar la ubicación adecuada, podrá aumentar el impacto de sus esfuerzos de marketing y llegar a su mercado objetivo con mayor eficacia.
Servicios de distribución frente a distribución de bricolaje
Hay dos opciones principales en lo que respecta a quién distribuirá las etiquetas para puertas: puede hacerlo usted mismo/utilizar a su equipo o contratar a un equipo que lo haga por usted.
Hágalo usted mismo
Por supuesto, hacerlo usted mismo o recurrir a su equipo es la opción más barata, y también le permite tener un control total sobre cómo se distribuyen las etiquetas para puertas. Y lo que es más, si alguien te para con una pregunta, puedes darle una respuesta precisa.
Por el contrario, distribuir las etiquetas para puertas puede llevarle tiempo y apartarle de lo que mejor sabe hacer. También puede resultar agotador, sobre todo si lo haces solo, por lo que es mejor hacerlo a pequeña escala.
Distribuidores subcontratados
A la hora de elegir a otras personas para que distribuyan los rótulos por usted, puede pagarles para que lo hagan por usted o trabajar con una empresa contratista.
Trabajar con una empresa contratista puede ser una gran ventaja, ya que tienen mucha experiencia en gestionar con éxito campañas de distribución de folletos. Es fundamental que elija a un contratista profesional y transparente, ya que no querrá que surja ningún problema, lo que podría alejar a posibles nuevos clientes.
En OppiziPor ejemplo, contamos con un equipo de embajadores de marca que distribuirán sus folletos con un toque amable y profesional. Además, nuestra tecnología le permite siga su campaña en directo - la distribución de folletos nunca ha sido tan fácil
Cumplimiento de la normativa local
Las leyes y normativas difieren de un país a otro, de un estado a otro e incluso de una ciudad a otra, por lo que es fundamental saber qué normas se aplican en tu zona. De lo contrario, podrías acabar metiéndote en problemas.
Algunas zonas exigen permisos especiales o necesitan autorización para determinados tipos de distribución. Uno de estos ejemplos es el del Reino Unido. En el Reino Unido, la 2005 Ley de Barrios Limpios y Medio Ambiente obliga a obtener un permiso especial a quienes distribuyan folletos a mano en la calle. De forma bastante práctica, el Gobierno británico tiene un plataforma de búsqueda que le indica los permisos que debe obtener.
En todo el mundo existen normativas locales y nacionales de este tipo, pero no debe dejar que esto le desanime. Sin embargo, si es algo que le preocupa, contratar a una empresa de distribución puede agilizar todo el proceso.
Buenas prácticas y consejos para el éxito
¡Recapitulemos!
Para lograr el éxito con la distribución de etiquetas en las puertas, siga estas prácticas recomendadas:
- Diseñe una etiqueta de puerta llamativa y de aspecto profesional.
- Elija el lugar de distribución adecuado.
- Considere la posibilidad de contratar un servicio de distribución o asegúrese de que cumple la normativa.
- Siga y mida el éxito de su campaña.
- Utilice la experiencia adquirida para probar y experimentar de cara a futuras campañas.
Si tiene en cuenta estos consejos y adapta su estrategia de marketing para elevar sus resultados, seguro que alcanzará sus objetivos de marketing.
Conclusión
Las etiquetas para puertas son una forma fácil y asequible de mejorar su estrategia de marketing actual. Distribuir folletos de esta manera puede ser una forma muy eficaz de dar a conocer su marca, servicios, productos o eventos a su público objetivo.
Sin embargo, para tener éxito, es necesario tener en cuenta factores como la ubicación, el cumplimiento de la normativa local y las mejores prácticas. Cada uno de estos factores desempeña un papel importante en el resultado de su campaña.
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