5 Gründe, warum Sie im Jahr 2021 endlich Flyer-Marketing testen sollten

Aber wir Vermarkter sind auch Menschen, das merken wir. Wir haben es auch satt, auf Bildschirme zu schauen. Und dieses Gefühl scheint zu bleiben.

Deshalb ist es an der Zeit, den Lärm zu durchbrechen und etwas anderes auszuprobieren. Nicht unbedingt neu, aber vielleicht anders: Ich spreche von Flugblattverteilungskampagnen. Hier sind 5 Gründe warum dieses Jahr das Jahr ist, in dem Sie Flyer-Marketing in Ihren Kanal-Mix aufnehmen sollten.

1) Die Zielgruppenansprache wird online immer schwieriger

Wenn Sie die Tech-Nachrichten verfolgen, haben Sie sicher schon von der radikalen Änderung gehört, die Apple mit iOS 14 an seinen Datenschutzregeln vornimmt. Wenn Sie noch nicht auf dem Laufenden sind, sollten Sie Folgendes wissen: Es wird sehr viel schwieriger werden, das digitale Marketing genau zu verfolgen.. Infolgedessen wird das Erreichen Ihrer spezifischen Zielgruppen zu einer noch größeren Herausforderung. Das macht unseren Vermarktern zweifellos einen Strich durch die Rechnung.

Vielleicht ist dies aber auch ein Zeichen dafür, dass es an der Zeit ist, sich von den digitalen Kanälen zu verabschieden - zumindest teilweise. Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis über Offline-Marketing: der Glaube, dass es schwer zu verfolgen und zu erreichen ist. Bei Oppizi ist das so wir stellen sicher, dass die Botschaften die Zielgruppe der Marke erreichen:

• Wir informieren und befragen unsere Botschafterinnen und Botschafter über die Marke und das Angebot, das sie vertreten werden
• Sie erhalten einen Bonus für jede Konversion, was bedeutet, dass sie sich doppelt so viel Mühe geben, um potenzielle Kunden zu erreichen.

2) Die Menschen sind häufiger zu Hause als nicht

Wir haben in den letzten Monaten einen starken Anstieg des Interesses an der Haus-zu-Haus-Verteilung festgestellt. Und das aus gutem Grund: Die Menschen verbringen viel mehr Zeit zu Hause, was bedeutet, dass sie eher dazu neigen, ihre Post täglich abzuholen. Und lesen sie. Sorgfältig.

Unter Frankreich zum Beispiel, 52% der Befragten geben an, dass sie in der letzten Woche mindestens ein Flugblatt gelesen haben, das mit der Post kam. Im Durchschnitt haben sie im gleichen Zeitraum 2,7 gelesen (Quelle: Balmetrie). Und wir können davon ausgehen, dass sich diese Trends verstärken, je mehr wir zu Hause bleiben: In den UKwurde es bereits bestätigt mit eine Zunahme von +33% bei Online-Interaktionen, die durch Werbesendungen ausgelöst wurdenwie z. B. der Besuch der Website des Unternehmens, im Vergleich zu vor der Pandemie (Quelle: JICMAIL).

Vorbei sind die Zeiten, in denen man all die Prospekte und Flugblätter, die sich während einer zweiwöchigen Reise in der Post stapeln, wegwirft (wir sind traurig darüber - wir meinen den Teil mit der Reise).

Bei Oppizi haben wir entwickelt Haus-zu-Haus-Dienste das kann Ihre Botschaft in den von Ihnen ausgewählten Vierteln verbreiten und die Umsetzung verfolgen der Prospekte in Echtzeit.

3) Die Menschen suchen mehr körperliche Erfahrungen

Eine Folge dessen, was ich gerade hervorgehoben habe: Die Menschen schenken anderen Dingen Aufmerksamkeit als früher. Dinge, die sie früher für selbstverständlich und langweilig hielten, können jetzt sehr interessant erscheinen. Denken Sie an den täglichen Spaziergang, den Kaffee mit einem Freund, aber auch an einen freundlichen Markenbotschafter, der ihnen ein unschlagbares Rabattangebot unterbreitet, oder an einen hübsch gestalteten Flyer, der in der Post landet.

Interaktionen im realen Leben und physische Nachrichten werden wirkungsvoller als früher. Denn ob auf der Straße oder zu Hause, in Zeiten von Handdesinfektionsmitteln und sozialer Distanzierung sehnen wir uns immer mehr nach haptischen Erfahrungen.

4) Der digitale Werbeplatz ist gesättigt

Wie bereits in der Einleitung erwähnt, haben viele Marken seit Beginn der Pandemie die Chance ergriffen, die Reichweite ihrer Online-Kampagnen zu vergrößern. Für einige war dies sogar sehr erfolgreich. Aber auf lange Sicht bedeutet dies:

• Eine Erhöhung der CPA da immer mehr Marken darum konkurrieren, im digitalen Raum gesehen zu werden. Betrachtet man die aktuellen Trends, so könnte der digitale CAC in den nächsten 5 Jahren um bis zu 60% steigen (Quelle: Profitwell)
• Eine Verringerung der AufmerksamkeitsspanneJa, die Menschen sehen wahrscheinlich viel mehr Online-Anzeigen, aber sie haben auch immer weniger Lust, mit ihnen zu interagieren.

Jeder erfahrene Vermarkter würde zustimmen, dass weniger Wirkung bei höheren Kosten nicht nach einem Erfolgsrezept klingt.

Anstatt also unsere Marketingbudgets auszubluten, es scheint ein guter Zeitpunkt zu sein, um unseren Kanalmix zu diversifizieren. Etwas Neues auszuprobieren, kann entmutigend sein. Aber wie wäre es, wenn wir einen altbekannten Kanal mit dem Besten aus der digitalen Welt kombinieren? Hier kommen Flugblätter und Broschüren in den (Marketing-)Mix. Dank unserer Tracking-Lösung, Wir können die Wirkung des Offline-Marketings, sei es die Verteilung von Hand zu Hand oder von Tür zu Tür, mit dem verbinden, was wir an digitalen Kanälen am meisten schätzen: Flexibilität und datengesteuerte Kostenoptimierung.. Erreichen Sie eine unerschlossene Zielgruppe zu geringen Kosten.

5) Sie verfügen über alle Werkzeuge für A/B-Tests und Optimierungen

Wenn man einen traditionellen Marketingkanal wie das Flyering mit Technologie verbindet, eröffnen sich zahlreiche Möglichkeiten. Sie machen ihn nicht nur transparenter, sondern können ihn auch wie einen digitalen Kanal optimieren.

Hier sind einige konkrete Beispiele:

- A/B-Test-Verteilungszeiten

- A/B-Testing-Rabattangebot

- A/B-Tests für Standorttypen

Unabhängig davon, ob Sie Top- oder Bottom-of-the-Funnel-OKRs für das kommende Quartal festgelegt haben, können Sie Ihre Leistung messen und Ihre Kosten senken, genau wie online. Greifen Sie direkt auf mehr als 14 KPIs auf unserer Plattform zu.

Das Wichtigste zum Mitnehmen Es geht nicht darum, dass die digitalen Kanäle aufgrund der Pandemie tot sind, sondern darum, dass es an der Zeit ist, das Alte mit dem Neuen zu mischen. Die Gewohnheiten Ihrer potenziellen Kunden und die Marketinglandschaft werden sich in den kommenden Monaten weiterentwickeln, und das sollte auch Ihr Marketing-Mix.

Sind Sie neugierig, wie Sie mit der Verteilung von Flugblättern Ihre Marketingziele im Jahr 2021 erreichen können? Nehmen Sie Kontakt mit unserem Expertenteam auf, um zu besprechen, wie wir Sie unterstützen können. Und vergessen Sie nicht, unserem Linkedin-Seite wenn Sie keine neuen Erkenntnisse über Offline-Performance-Marketing verpassen wollen.

Nicolas de Resbecq

Autor