5 redenen waarom je eindelijk flyer marketing moet testen in 2021

Maar wij marketeers zijn ook mensen, dat merken we. We zijn het zelf ook een beetje zat om naar schermen te kijken. En dat gevoel lijkt te blijven.

Daarom is het tijd om door het lawaai heen te breken en iets anders te proberen. Niet per se nieuw, maar misschien wel anders: ik heb het over flyer distributie campagnes. Hier zijn 5 redenen Waarom je dit jaar flyermarketing moet toevoegen aan je kanalenmix.

1) Targeting wordt moeilijker online

Als je het technieuws volgt, heb je zeker gehoord van de radicale verandering die Apple toepast op zijn privacyregels via iOS 14. Als je niet op de hoogte bent, is dit wat je moet weten: wordt het veel moeilijker om digitale marketing nauwkeurig te volgen. Als gevolg daarvan wordt het nog moeilijker om je specifieke doelgroepen te bereiken. Dit gooit onmiskenbaar roet in het eten van onze marketeers.

Maar dit is misschien een teken dat het tijd is om afstand te nemen van digitale kanalen - in ieder geval gedeeltelijk. Er is een veel voorkomende misvatting over offline marketing: de overtuiging dat het moeilijk is om te volgen en te targeten. Bij Oppizi is dit hoe we zorgen ervoor dat de boodschap de doelgroep van het merk bereikt:

• We briefen en ondervragen onze ambassadeurs over het merk en het aanbod dat ze gaan vertegenwoordigen
• Ze ontvangen een bonus voor elke conversie, wat betekent dat ze dubbel zoveel moeite doen om potentiële klanten te bereiken.

2) Mensen zijn vaker thuis dan niet

De afgelopen maanden hebben we gemerkt dat de belangstelling voor huis-aan-huispost sterk is toegenomen. En daar is een goede reden voor: mensen brengen veel meer tijd thuis door, wat betekent dat ze meer geneigd zijn om dagelijks hun post op te halen. En lezen. Voorzichtig.

In Frankrijk bijvoorbeeld, 52% van de mensen zegt ten minste één folder te hebben gelezen die de afgelopen week per post is bezorgd. Gemiddeld lezen ze 2,7 in dezelfde periode (bron: Balmetrie). En we kunnen verwachten dat deze trends zullen toenemen naarmate we meer thuis blijven: in de UKHet is al bevestigd met een toename van +33% in online interacties die werden uitgelokt door reclamemailzoals het bezoeken van de website van het bedrijf, vergeleken met voor de pandemie (bron: JICMAIL).

Voorbij zijn de dagen dat we alle folders en flyers weggooiden die zich opstapelden in de post tijdens een reis van twee weken (we zijn er verdrietig over - het reisgedeelte bedoelen we).

Bij Oppizi ontwikkelden we huis-aan-huisdistributie dat kan verspreid je boodschap in de buurten die je kiest en volg de conversie van de bijsluiters in realtime.

3) Mensen zijn op zoek naar meer fysieke ervaringen

Een gevolg van wat ik hierboven heb benadrukt: mensen letten op andere dingen dan vroeger. Dingen die ze vroeger als vanzelfsprekend en saai beschouwden, kunnen nu heel interessant lijken. Denk aan dagelijkse wandelingen, koffie met een vriend, maar ook een vriendelijke Brand Ambassador die een onverslaanbare kortingsaanbieding met hen deelt of een mooi ontworpen flyer die bij de post belandt.

Real-life interacties en fysieke berichtgeving worden impactvoller dan voorheen. Dat komt omdat we op straat of thuis, in tijden van handontsmettingsmiddelen en sociale afstandelijkheid, veel meer hunkeren naar haptische ervaringen.

4) De digitale advertentieruimte is verzadigd

Zoals eerder in de intro al is gezegd, hebben veel merken sinds het begin van de pandemie de kans gegrepen om het bereik van hun online campagnes te vergroten. Voor sommigen is het zelfs heel succesvol geweest. Maar op de lange termijn betekent het:

• Een stijging in CPA naarmate meer en meer merken concurreren om gezien te worden in de digitale ruimte. Als we naar de huidige trends kijken, zou de digitale CAC in de komende 5 jaar tot wel +60% kunnen stijgen (bron: Profitwell)
• Een afname van de aandachtsspanneJa, mensen zien waarschijnlijk veel meer online advertenties, maar ze hebben ook steeds minder zin om ermee te communiceren.

Elke doorgewinterde marketeer zou het ermee eens zijn dat minder impact tegen hogere kosten niet klinkt als een recept voor succes.

Dus in plaats van onze marketingbudgetten uit te putten, het lijkt een goed moment om onze kanalenmix te diversifiëren. Het kan ontmoedigend zijn om iets nieuws te proberen. Maar wat als we een ouderwets kanaal gebruiken en er het beste van digitaal in verwerken? Dat is waar flyers en folders in de (marketing)mix komen. Dankzij onze trackingoplossing, we kunnen de impact van offline marketing, of het nu gaat om hand-tot-hand of huis-aan-huis flyerdistributie, combineren met wat we het leukst vinden aan digitale kanalen: flexibiliteit en datagestuurde optimalisatie van kosten.. Bereik een onontgonnen publiek tegen lage kosten.

5) Je hebt alle tools om te A/B-testen en te optimaliseren

Als je een traditioneel marketingkanaal als flyeren combineert met technologie, krijg je talloze mogelijkheden. Je kunt het niet alleen transparanter maken, maar ook optimaliseren als een digitaal kanaal.

Hier zijn enkele concrete voorbeelden:

- A/B-test distributietijden

- A/B-test kortingsaanbieding

- A/B testen van locatietypen

Of je nu top of bottom of the funnel OKR's hebt ingesteld voor het komende kwartaal, je kunt je prestaties meten en je kosten verlagen, net als online. Krijg direct toegang tot meer dan 14 KPI's op ons platform.

De belangrijkste afhaalmaaltijden hier niet dat digitale kanalen dood zijn door de pandemie, maar eerder dat het tijd is om het oude en het nieuwe te mixen. De gewoonten van uw prospects en het marketinglandschap zullen de komende maanden blijven evolueren, dus moet uw marketingmix dat ook doen.

Benieuwd hoe flyerdistributie je kan helpen om je marketingdoelstellingen in 2021 te bereiken? Neem contact op met ons team van experts om te bespreken hoe we je kunnen helpen. En vergeet niet onze Linkedin pagina als je geen nieuwe inzichten over offline prestatiemarketing wilt missen.

Nicolas de Resbecq

Auteur