Wie kann die Verteilung von Flugblättern nachhaltiger gestaltet werden?

Nach den Daten des Nationale Behörde für Ozeanographie und AtmosphärenforschungDas Jahr 2022 war das sechstwärmste Jahr seit Beginn der Aufzeichnungen - die zehn wärmsten Jahre sind alle seit 2010 zu verzeichnen. Noch besorgniserregender ist, dass sich dieser Trend im Jahr 2023 fortsetzen soll. Die Met Office erwartet globale Durchschnittstemperaturen von etwa 1,2°C über das hinaus, was sie vorher waren Der Mensch hat den Klimawandel in Gang gesetzt.

Vor diesem Hintergrund entscheiden sich die Verbraucher für umweltfreundliche Produkte - im Jahr 2020, 45% der Verbraucher gaben an, dass sie an der Suche nach nachhaltigen Marken interessiert sind - Es ist also höchste Zeit, dass Unternehmen nachhaltige Praktiken einführen. 

Marketing ist ein grundlegender Bereich, auf den sich Führungskräfte konzentrieren sollten, wenn sie solche Veränderungen vornehmen, insbesondere wenn es um Offline-Marketing geht. In diesem Blog wird erörtert, wie die Verteilung von Flugblättern effektiver und umweltfreundlicher gestaltet werden kann, und es werden nachhaltige Alternativen zu herkömmlichen Flugblättern untersucht.

Die Umweltauswirkungen der Flugblattverteilung

Jedes Jahr werden Millionen von Flugblättern gedruckt und an die Verbraucher verteilt. Die dabei entstehenden großen Mengen an Abfallprodukten belasten die Umwelt erheblich. 

Zum Beispiel sind in Europa fast 80% aller Drucksachen sind auf Papierund die meisten europäischen Baumarten haben eine durchschnittliche Wachstumszeit von 15-80 Jahren. Es bedeutet eine enorme Belastung für die Umwelt, mit der Nachfrage nach Druckerzeugnissen Schritt zu halten. Positiv ist, dass trotz der außergewöhnlichen Nachfrage, Die Wälder in ganz Europa haben in den letzten Jahrzehnten erheblich zugenommen.

Das Hauptproblem beim Verteilen von Flugblättern ist jedoch nicht der Produktionsprozess. Das Verteilen von Flugblättern neigt dazu, eine große Menge Abfall zu produzieren - es ist nicht ungewöhnlich, ein weggeworfenes Flugblatt zusammengerollt im Rinnstein zu sehen. 

Allein im Vereinigten Königreich werden über Zwei Millionen Abfälle werden pro Tag weggeworfen. Dieses Problem ist inzwischen so weit verbreitet, dass die britische Regierung eine eigene Website eingerichtet hat, die sich mit folgenden Themen befasst Unterrichtung der Räte über ihre Möglichkeiten zur Kontrolle des Laubabwurfs, der zu Abfallproblemen führt.

Was ist "Greenwashing" und wie wirkt es sich auf Ihre Flyer-Verteilungskampagnen aus?

Ein Thema, das in den letzten Jahren ins Rampenlicht gerückt ist, ist Greenwashing - aber was ist Greenwashing? 

Der Begriff "Greenwashing" bezieht sich auf eine Reihe von Handlungen oder Aussagen einer Organisation, die unehrlich, irreführend oder falsch sind, wenn es um den Nutzen ihres Unternehmens oder ihrer Produkte für die Umwelt geht.

Zwei Seiteneine Organisation, die sich der Verbesserung der Lieferkette für grafische Kommunikation und Verpackungen widmet, hat Daten veröffentlicht, die darauf hindeuten Durch Greenwashing droht der Druck-, Papier- und Versandindustrie ein Wertverlust von 22,4 Millionen Pfund im Vereinigten Königreich.

Außerdem wird im Jahr 2020 die Europäische Kommission hat massenhaftes Greenwashing auf Marken-Websites aufgedeckt. Nach einer umfassenden, branchenübergreifenden Durchsuchung von Websites stellte die Europäische Kommission fest, dass in 42% der Fälle umweltbezogene Angaben falsch, übertrieben oder irreführend waren.

Bei der Auswahl Ihrer Materiallieferanten - sei es Tinte oder Papier - sollten Sie unbedingt gründliche Nachforschungen anstellen, um sicherzustellen, dass Sie mit wirklich ethischen Unternehmen zusammenarbeiten. Die Green Business Bureau hat einen Artikel verfasst, in dem ausführlich beschrieben wird, wie man Greenwashing von Unternehmen erkennen kann.

Was sind die Alternativen?

Im Jahr 2023 stehen viele Wege und Möglichkeiten zur Verfügung, um eine umweltfreundlichere Flugblattkampagne durchzuführen. Lassen Sie uns drei grundlegende Möglichkeiten untersuchen, wie Sie Ihr Marketing umweltfreundlicher gestalten können, von der Druckertinte bis zum Direktversand.

Umweltfreundliche Materialien

Bei der Auswahl der Materialien, die Sie für Ihre Flyer verwenden wollen, wie Papier oder Tinte, sollten Sie auf eine FSC-Siegel. Das vom Forest Stewardship Council vergebene FSC-Siegel gibt es in drei verschiedenen Formen:

• FSC 100%: Alle Materialien stammen aus FSC-zertifizierten, nachhaltig bewirtschafteten Wäldern.
• FSC Recycelt: Das Produkt ist vollständig aus recycelten Materialien hergestellt.
• FSC-Mischung: Das Produkt wird aus einer Mischung von Materialien aus FSC-zertifizierten Wäldern, recycelten Materialien und/oder FSC-kontrolliertem Holz hergestellt.

In Bezug auf Papier bedeutet eine FSC-Zertifizierung, dass das Papier verantwortungsvoll geerntet wurde. Das bedeutet nicht, dass das Papier recycelte Materialien enthalten muss, obwohl dies bei FSC-zertifiziertem Papier durchaus üblich ist.

Natürlich gibt es noch viele andere Zertifizierungen, auf die man achten sollte:

• Die Grünes Siegel Abzeichen.
• Eine SFI Logo, das überall in den USA und Kanada zu finden ist.
• Die Rainforest Alliance Die Zertifizierung bedeutet, dass ein Produkt oder eine Zutat mit Methoden hergestellt wurde, die die soziale, wirtschaftliche und ökologische Nachhaltigkeit wahren.

Drucken

Wenn Sie sich um Nachhaltigkeit bemühen, ist es widersprüchlich und scheinheilig, eine Druckerei zu wählen, die dem Umweltschutz keine Priorität einräumt.

Außerdem kann die Art des Drucks, die Sie wählen, Ihren Kohlenstoffausstoß drastisch reduzieren und sogar die Qualität Ihrer Flugblätter verbessern. 

Digitaldruck

Der Digitaldruck reduziert Abfall und Kohlendioxidemissionen, da er weit weniger CO2-Emissionen verursacht als viele herkömmliche Druckmaschinen und Tiefdruckmaschinen.

Der Digitaldruck ist zwar in der Regel pro Druck teurer als die vorgenannten Drucktechniken, aber es werden keine Druckplatten benötigt, wodurch weniger Abfallprodukte anfallen und der Druckprozess verkürzt wird. 

Aber warum sollten Sie sich für den Digitaldruck entscheiden? Nun, es handelt sich um ein hochgradig anpassungsfähiges Medium, das sich perfekt für die Herstellung hochwertiger Drucksachen in kurzer Zeit eignet. 

Carbon Balanced Drucken

Es gibt auch die Möglichkeit, in kohlenstoffbilanziertes Drucken zu investieren. Die umweltfreundlichste Art des Druckens, der kohlenstoffbilanzierte Druck, beinhaltet die Verwendung von kohlenstoffbilanziertem Papier auf einem kohlenstoffbilanzierten Drucker. Auf diese Weise gleichen Sie Emissionen aus und machen Ihren Prozess viel nachhaltiger.  

Verteilungsmethoden

Anstatt Ihre Flugblätter auf der Straße zu verteilen, wo die Leute sie wegwerfen könnten (fast 48% der Menschen im Vereinigten Königreich geben zu, dass sie ihren Müll wegwerfen), könnten Sie Ihr Publikum zu Hause ansprechen. Wenn Sie Ihre Zielgruppe zu Hause ansprechen, erreichen Sie sie dort, wo sie ausreichend Zugang zu Recycling- oder Abfallbehältern hat, die nur manchmal in öffentlichen Einrichtungen vorhanden sind. 

Drei Verteilungskanäle können dazu beitragen, dass Ihre Flugblätter die Haushalte erreichen:

• Tür zu Tür: Bei der Tür-zu-Tür-Werbung handelt es sich um eine weit verbreitete Technik, bei der ein Verteiler - von Ihrem eigenen Unternehmen oder einem externen Unternehmen - den Flyer direkt an die Haustür des Verbrauchers bringt. 
• Türhänger: Die vor allem in den Vereinigten Staaten eingesetzten Türhänger-Kampagnen sind eine unaufdringliche und personalisierte Möglichkeit, Ihr Publikum zu erreichen. An der Türklinke Ihres Kunden angebracht, eignet sich dieses Medium perfekt für kleine, lokal begrenzte Kampagnen.
• Direktwerbung: Wenn Sie Direktwerbung betreiben, können Sie das Postsystem in Ihrer Region nutzen. Anstatt eine eigene Flotte von Zustellern loszuschicken, können Sie das öffentliche Netz nutzen - stellen Sie sich das wie eine Fahrgemeinschaft vor, nur für die Post! 

Die Begegnung mit Ihrem Publikum an der Haustür hat eine Reihe von Vorteilen; zum Beispiel ist die Post von Tür zu Tür Steigerung des Internetverkehrs um ca. 50% im Vergleich zum Vorjahr. Darüber hinaus sorgt sie dafür, dass sich die Menschen eher an Ihre Marke oder Ihre Dienstleistungen erinnern, denn Untersuchungen zeigen, dass Post 35% bessere Erinnerung als Werbung in sozialen Medien und 49% mehr als E-Mail.

Wie können nachhaltige Alternativen implementiert werden?

Es kommt darauf an, wie viel Sie zu investieren bereit sind und wie viel Sie zu recherchieren bereit sind. 

Nachhaltige Flyer sind in der Regel teurer - daran führt kein Weg vorbei - und das bedeutet, dass es für viele Unternehmen nicht möglich ist, ihre gesamte Marketingstrategie zu überarbeiten. Dennoch können kleine Änderungen vorgenommen werden, um grüne Praktiken zu unterstützen, einschließlich Abfallreduzierung, Beschaffung von Materialien von verantwortungsvollen Anbietern und Förderung fairer Arbeitsbedingungen. 

Es ist wichtig, die Bemühungen um Nachhaltigkeit transparent zu machen. Durch die Integration umweltfreundlicher Methoden in die Marketingstrategie kann eine Marke sozial- und umweltbewusste Kunden anziehen und sich von der Konkurrenz abheben. 

Unter OppiziWir haben es uns zur Aufgabe gemacht, Unternehmen bei der Erreichung ihrer Nachhaltigkeitsziele durch die Verteilung von umweltfreundlichen Flyern zu unterstützen. Wir legen die Messlatte höher, indem wir durch klimaneutrales Drucken, die Verringerung unseres CO2-Fußabdrucks und unsere Baumpflanzungsinitiative ein positives Klima garantieren. 

Die Zukunft des Flyer-Marketings

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Zukunft des Marketings grün ist. Da die Verbraucher auf Nachhaltigkeit drängen, ist es keine Überraschung, dass das Marketing diesem Trend folgt. 67% der Unternehmen haben begonnen, mehr nachhaltige Materialien zu verwenden, wie recycelte Materialien und emissionsärmere Produkte.

Bei der Produktion Ihrer Flugblätter müssen Sie deren Auswirkungen auf den Planeten berücksichtigen. Ja, Sie wollen eine wirksame Kampagne erstellen, aber Sie sollten auch anderen zugute kommen - sei es durch die Verringerung von Abfall, die Einführung von Null-Abfall-Strategien oder die Senkung Ihrer CO2-Emissionen.

Marken auf der ganzen Welt sehen das Licht - es ist an der Zeit, ein besseres System zu schaffen, das umweltfreundliche Methoden unterstützt. Umarmen Sie die Zukunft, umarmen Sie den Planeten. Nutzen Sie heute nachhaltige Flyer-Methoden. Kontaktieren Sie uns und erfahren Sie mehr!

‍

Amelia Walker

Autor

Hallo zusammen! Ich bin eine Werbetexterin, die es liebt, über alles zu schreiben, was in der Welt des Marketings ethisch, nachhaltig und effektiv ist. Mein Ziel ist es, Unternehmen wie dem Ihren dabei zu helfen, ihre Produkte oder Dienstleistungen auf eine Art und Weise zu bewerben, die verantwortungsvoll, nachhaltig und vor allem effektiv ist.