Comment rendre la distribution de prospectus plus durable ?
par Amelia Walker
Selon les données publiées par la Administration nationale des océans et de l'atmosphèreL'année 2022 a été la sixième année la plus chaude jamais enregistrée - les dix années les plus chaudes se sont toutes produites depuis 2010. Plus inquiétant encore, cette tendance devrait se poursuivre en 2023. L'année Le Met Office prévoit que les températures moyennes mondiales seront d'environ 1,2°C au-dessus de ce qu'ils étaient avant l'homme est à l'origine du changement climatique.
C'est pourquoi les consommateurs se tournent vers des produits respectueux de l'environnement - en 2020, 45% des consommateurs ont déclaré être intéressés par la recherche de marques durables - Il est donc grand temps que les entreprises mettent en œuvre des pratiques durables.
Le marketing est un domaine fondamental sur lequel les dirigeants doivent se concentrer lorsqu'ils procèdent à de tels changements, en particulier lorsqu'il s'agit de marketing hors ligne. Ce blog aborde les façons dont la distribution de prospectus peut être plus efficace et plus respectueuse de l'environnement, et explore les alternatives durables à la distribution traditionnelle de prospectus.
Les conséquences environnementales de la distribution de prospectus
Des millions de prospectus sont imprimés et distribués aux consommateurs chaque année. Les quantités massives de déchets créées par ce processus ont un impact significatif sur l'environnement.
Par exemple, en Europe, près de 80% de tous les imprimés sont sur papierLa plupart des espèces d'arbres européennes ont une durée de croissance moyenne comprise entre 15 et 80 ans. L'environnement est donc mis à rude épreuve pour répondre à la demande de documents imprimés. Le bon côté des choses, c'est qu'en dépit de la demande exceptionnelle, Dans toute l'Europe, les forêts ont connu une croissance substantielle décennie après décennie.
Le principal problème du flyering n'est toutefois pas le processus de production. La distribution de prospectus a tendance à générer une grande quantité de déchets - il n'est pas rare de voir un prospectus jeté en boule dans le caniveau.
Rien qu'au Royaume-Uni, plus de deux millions de déchets sont déposés chaque jour. Ce problème est devenu si important que le gouvernement britannique a créé une page web consacrée à la question de l'accès à l'information et de la protection des données. informer les conseils sur leur capacité à contrôler la distribution de prospectus qui cause des problèmes de déchets.
Qu'est-ce que l'écoblanchiment et quel est son impact sur vos campagnes de distribution de prospectus ?
L'écoblanchiment est une question qui a volé la vedette ces dernières années - mais qu'est-ce que l'écoblanchiment ?
Le terme "écoblanchiment" fait référence à un ensemble d'actions ou de déclarations malhonnêtes, trompeuses ou incorrectes de la part d'une organisation concernant les avantages de son activité ou de ses produits pour l'environnement.
Deux facesune organisation qui se consacre à l'amélioration de la chaîne d'approvisionnement en matière de communication graphique et d'emballage, a publié des données qui suggèrent que l'écoblanchiment menace l'industrie de l'impression, du papier et du courrier d'une perte de valeur de 22,4 millions de livres sterling au Royaume-Uni.
De plus, en 2020, le Commission européenne a mis au jour un écoblanchiment massif sur les sites web des marques. Après avoir effectué un vaste balayage intersectoriel des sites web, la Commission européenne a constaté que dans 42% des cas, les allégations écologiques étaient fausses, exagérées ou trompeuses.
Lorsque vous sélectionnez vos fournisseurs de matériaux - qu'il s'agisse d'encre ou de papier - il est essentiel d'entreprendre de nombreuses recherches pour vous assurer que vous travaillez avec des entreprises véritablement éthiques. Les Green Business Bureau a rédigé un article décrivant en détail comment repérer l'écoblanchiment des entreprises.
Quelles sont les alternatives ?
En 2023, de nombreux moyens et choix sont disponibles pour produire une campagne de publipostage plus écocentrique. Examinons trois moyens fondamentaux de rendre votre marketing écologique, de l'encre des imprimantes à la distribution du publipostage.
Matériaux écologiques
Lorsque vous choisissez les types de matériaux que vous allez utiliser pour vos dépliants, tels que le papier ou l'encre, vous devez rechercher une Label FSC. Délivré par le Forest Stewardship Council, le label FSC se présente sous trois formes distinctes :
- FSC 100% : Tous les matériaux proviennent de forêts certifiées FSC et gérées de manière durable.
- FSC Recyclé : Le produit est entièrement fabriqué à partir de matériaux recyclés.
- FSC Mix : Le produit est fabriqué à partir d'un mélange de matériaux provenant de forêts certifiées FSC, de matériaux recyclés et/ou de bois contrôlé FSC.
En ce qui concerne le papier, une certification FSC signifie que le papier a été récolté de manière responsable. Cela ne signifie pas que le papier doit contenir des matériaux recyclés, bien que cela soit courant pour le papier labellisé FSC.
Bien entendu, il existe de nombreuses autres certifications à rechercher :
- Les Sceau vert badge.
- Un SFI que l'on trouve partout aux États-Unis et au Canada.
- Les Rainforest Alliance signifie qu'un produit ou un ingrédient a été fabriqué selon des méthodes qui respectent la durabilité sociale, économique et environnementale.
Impression
Votre fournisseur d'impression doit s'aligner sur vos valeurs ; si vous essayez d'être durable, choisir une imprimerie qui ne donne pas la priorité à l'environnement est contradictoire et hypocrite.
De plus, le type d'impression que vous choisissez peut réduire considérablement vos émissions de carbone et même améliorer la qualité de vos dépliants.
Impression numérique
L'impression numérique réduit les déchets et les émissions de carbone, car elle produit beaucoup moins d'émissions de CO2 que de nombreuses presses traditionnelles et héliogravure.
Si l'impression numérique coûte généralement plus cher par impression que les techniques d'impression susmentionnées, elle permet de se passer de plaques d'impression, ce qui produit moins de déchets et raccourcit le processus d'impression.
Mais pourquoi choisir l'impression numérique ? Il s'agit d'un support hautement personnalisable, parfait pour produire des documents imprimés de haute qualité dans un délai court.
Impression équilibrée en carbone
Il est également possible d'investir dans l'impression à bilan carbone. L'impression à bilan carbone est la méthode d'impression la plus écologique. Elle consiste à utiliser un papier à bilan carbone sur une imprimante à bilan carbone. Ce faisant, vous compensez les émissions et rendez votre processus beaucoup plus durable.
Méthodes de distribution
Plutôt que de distribuer vos dépliants dans la rue, où les gens risquent de jeter leurs ordures (presque), vous pouvez les distribuer dans la rue. 48% des personnes au Royaume-Uni admettent avoir jeté des détritus.), vous pouvez cibler votre public à domicile. En ciblant votre public à son domicile, vous l'atteignez là où il a un accès adéquat aux poubelles de recyclage ou de déchets, qui ne sont parfois disponibles que dans les lieux publics.
Trois canaux de distribution peuvent faciliter l'arrivée de vos dépliants dans les foyers :
- Porte à porte: Technique couramment utilisée, le porte-à-porte implique qu'un distributeur - de votre propre entreprise ou externalisé - livre le prospectus directement à la porte du consommateur.
- Accroche-portes: Principalement utilisées aux États-Unis, les campagnes d'accrochage de porte sont un moyen discret et personnalisé d'atteindre votre public. En effet, placé sur la poignée de porte de votre client, ce support est parfait pour des campagnes localisées et à petite échelle.
- Courrier direct: Lorsque vous utilisez le publipostage, vous pouvez utiliser le système postal de votre région. Plutôt que d'envoyer votre propre flotte de livreurs, vous pouvez utiliser le réseau public - c'est un peu comme le covoiturage, mais pour le courrier !
Rencontrer votre public devant sa porte présente toute une série d'avantages ; par exemple, le courrier en porte-à-porte est l'augmentation du trafic web d'environ 50% d'une année sur l'autre. En outre, il garantit que les gens sont plus susceptibles de se souvenir de votre marque ou de vos services, car les études montrent que le courrier a un effet positif sur la qualité de la vie. 35% de meilleur rappel que la publicité dans les médias sociaux et 49% de plus que l'email.
Comment mettre en œuvre des alternatives durables ?
Tout dépend de ce que vous êtes prêt à investir et de ce que vous êtes prêt à rechercher.
Les options d'affichage durable sont généralement plus coûteuses - c'est inévitable - et cela signifie que pour de nombreuses entreprises, il n'est pas possible de revoir l'ensemble de leur stratégie de marketing. Toutefois, de petits changements peuvent être apportés pour renforcer les pratiques écologiques, notamment la réduction des déchets, l'approvisionnement en matériaux auprès de fournisseurs responsables et la promotion de pratiques de travail équitables.
Il est important d'être transparent sur les efforts en matière de développement durable ; par conséquent, en intégrant des méthodes écologiques dans sa stratégie de marketing, une marque peut attirer des clients sensibilisés aux questions sociales et environnementales et se différencier de ses concurrents.
Au OppiziNous nous engageons à aider les entreprises à atteindre leurs objectifs en matière de développement durable grâce à la distribution de prospectus écologiques. Nous mettons la barre plus haut en garantissant la positivité climatique grâce à une impression neutre en carbone, à la réduction de notre empreinte carbone et à notre initiative de plantation d'arbres.
L'avenir du marketing par prospectus
En conclusion, l'avenir du marketing est vert. Les consommateurs faisant pression en faveur de la durabilité, il n'est pas surprenant que le marketing suive le mouvement. 67% des entreprises ont commencé à utiliser des matériaux plus durables, tels que les matériaux recyclés et les produits à faibles émissions.
Lorsque vous produisez vos dépliants, vous devez tenir compte de leur impact sur la planète. Certes, vous voulez créer une campagne efficace, mais vous voulez aussi en faire profiter les autres, que ce soit en réduisant les déchets, en introduisant des politiques "zéro déchet" ou en réduisant vos émissions de CO2.
Les marques du monde entier sont en train de prendre conscience qu'il est temps de créer un meilleur système qui respecte les méthodes écologiques. Adoptez l'avenir, adoptez la planète. Utilisez dès aujourd'hui des méthodes d'affichage durables - contactez-nous pour en savoir plus !
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