¿Cómo hacer más sostenible la distribución de folletos?
por Amelia Walker
Según los datos publicados por la Administración Nacional Oceánica y AtmosféricaEl año 2022 fue el sexto más cálido jamás registrado: los diez años más cálidos se han producido desde 2010. Y lo que es más preocupante, se prevé que esta tendencia continúe en 2023. El sitio La Oficina Meteorológica prevé que la temperatura media mundial se sitúe en torno a 1,2 ºC por encima de lo que eran antes los humanos empezaron a impulsar el cambio climático.
En vista de ello, los consumidores se decantan por productos respetuosos con el medio ambiente, en 2020, 45% de los consumidores dijeron estar interesados en encontrar marcas sostenibles - por lo que ya es hora de que las empresas apliquen prácticas sostenibles.
El marketing es un área fundamental en la que deben centrarse los ejecutivos a la hora de realizar tales cambios, especialmente cuando se trata de marketing offline. Este blog analizará las formas en que la distribución de folletos puede ser más eficaz y responsable con el medio ambiente, y explorará alternativas sostenibles a los folletos tradicionales.
Las repercusiones medioambientales de la distribución de folletos
Cada año se imprimen y distribuyen millones de folletos a los consumidores. Las cantidades masivas de residuos que genera este proceso tienen un impacto significativo en el medio ambiente.
Por ejemplo, en Europa, casi 80% de todo el material impreso es en papely la mayoría de las especies arbóreas europeas tienen un periodo medio de crecimiento de entre 15 y 80 años. La demanda de material impreso supone un enorme esfuerzo para el medio ambiente. El lado positivo es que, a pesar de la excepcional demanda, bosques de toda Europa han crecido sustancialmente década tras década.
Sin embargo, el principal problema de la distribución de folletos no es el proceso de producción. La distribución de folletos es propensa a generar una gran cantidad de basura o residuos: no es raro ver un folleto desechado enroscado en la cuneta.
Sólo en el Reino Unido, más de se tiran dos millones de desperdicios al día. Se ha convertido en un problema tan frecuente que el gobierno del Reino Unido ha creado una página web dedicada a este tema. Informar a los ayuntamientos sobre su capacidad para controlar la distribución de folletos que causan problemas de basura.
¿Qué es el "lavado verde" y cómo afecta a sus campañas de distribución de folletos?
Uno de los temas que ha acaparado la atención en los últimos años es el lavado verde, pero ¿qué es el lavado verde?
El término "lavado verde" se refiere a un conjunto de acciones o declaraciones que una organización realiza de forma deshonesta, engañosa o incorrecta en relación con los beneficios de su negocio o sus productos para el medio ambiente.
Dos carasuna organización dedicada a mejorar la cadena de suministro de las comunicaciones gráficas y los envases, ha publicado datos que sugieren que el "greenwashing" amenaza con hacer perder 22,4 millones de libras de valor a la industria de la impresión, el papel y el correo en el Reino Unido.
Además, en 2020, la Comisión Europea descubrió un blanqueo ecológico masivo en los sitios web de las marcas. Tras realizar un amplio barrido intersectorial de sitios web, la Comisión Europea descubrió que en 42% de los casos, las afirmaciones ecológicas eran falsas, exageradas o engañosas.
A la hora de seleccionar a sus proveedores de materiales, ya sea tinta o papel, es esencial investigar a fondo para asegurarse de que trabaja con empresas verdaderamente éticas. En Oficina Empresarial Verde ha creado un artículo que describe en profundidad cómo detectar el lavado verde de las empresas.
¿Cuáles son las alternativas?
En 2023, hay muchas rutas y opciones disponibles para producir una campaña de folletos más ecológica. Exploremos tres formas fundamentales de hacer que su marketing sea ecológico, desde la tinta de la impresora hasta la distribución por correo directo.
Materiales ecológicos
A la hora de seleccionar los tipos de materiales que va a utilizar para sus folletos, como el papel o la tinta, debe buscar un Etiqueta FSC. Proporcionado por el Forest Stewardship Council, el sello FSC se presenta en tres formas distintas:
- FSC 100%: Todos los materiales proceden de bosques con certificación FSC y gestionados de forma sostenible.
- Reciclado FSC: El producto está fabricado íntegramente con materiales reciclados.
- Mezcla FSC: El producto está fabricado con una mezcla de materiales procedentes de bosques certificados FSC, materiales reciclados y/o madera controlada FSC.
En lo que respecta al papel, una certificación FSC significa que el papel ha sido cosechado de forma responsable. Esto no significa que el papel tenga que incluir materiales reciclados, aunque esto es habitual en el papel etiquetado FSC.
Por supuesto, hay muchas otras certificaciones en las que fijarse:
- El Sello verde insignia.
- En SFI que puede encontrarse en Estados Unidos y Canadá.
- El Alianza para Bosques significa que un producto o ingrediente se ha producido utilizando métodos que defienden la sostenibilidad social, económica y medioambiental.
Impresión
Su proveedor de impresión debe alinearse con sus valores; si intenta ser sostenible, elegir una imprenta que no dé prioridad al medio ambiente es contradictorio e hipócrita.
Además, el tipo de impresión que elija puede reducir drásticamente sus emisiones de carbono e incluso mejorar la calidad de sus folletos.
Impresión digital
La impresión digital reduce los residuos y las emisiones de carbono, ya que produce muchas menos emisiones de CO2 que muchas imprentas tradicionales y de huecograbado.
Aunque la impresión digital suele costar más por impresión que las técnicas de impresión antes mencionadas, evita la necesidad de planchas de impresión, por lo que produce menos residuos y acorta el proceso de impresión.
Pero, ¿por qué elegir la impresión digital? Se trata de un medio altamente personalizable, perfecto para producir materiales impresos de alta calidad en poco tiempo.
Impresión con balance de carbono
También existe la opción de invertir en impresión con balance de carbono. La forma más ecológica de imprimir, la impresión con balance de carbono, consiste en utilizar papel con balance de carbono en una impresora con balance de carbono. De este modo, se compensan las emisiones y el proceso es mucho más sostenible.
Métodos de distribución
En lugar de distribuir sus folletos en la calle, donde la gente puede tirar la basura (casi 48% de personas en el Reino Unido admiten tirar basura), puede dirigirse a su público en casa. Si se dirige a su público en casa, llegará a él allí donde tenga acceso adecuado a contenedores de reciclaje o de basura, que sólo a veces están disponibles en lugares públicos.
Tres canales de distribución pueden facilitar que sus folletos lleguen a los hogares:
- Puerta a puerta: Una técnica muy utilizada, el volanteo puerta a puerta implica que un distribuidor -de su propia empresa o subcontratado- entregue el volanteo directamente en la puerta del consumidor.
- colgadores de puerta: Utilizadas principalmente en Estados Unidos, las campañas de colgadores de puerta son una forma discreta y personalizada de llegar a su público. En efecto, colocado en el pomo de la puerta de su cliente, este medio es perfecto para campañas localizadas a pequeña escala.
- Correo directo: Cuando utilice la publicidad directa, puede utilizar el sistema postal de su zona. En lugar de enviar a su propia flota de repartidores, puede utilizar la red pública: ¡piense que es como compartir coche pero para el correo!
Reunirse con su público en la puerta de su casa tiene una serie de ventajas. incrementando el tráfico web en aproximadamente 50% interanuales. Además, garantiza que la gente recuerde mejor su marca o sus servicios, ya que los estudios demuestran que el correo ha 35% mejor recuerdo que la publicidad en medios sociales y 49% más que el correo electrónico.
¿Cómo aplicar alternativas sostenibles?
Todo depende de cuánto estés dispuesto a invertir y cuánto estés dispuesto a investigar.
Las opciones de publicidad sostenible suelen ser más costosas -no hay forma de evitarlo- y esto significa que para muchas empresas no es posible revisar toda su estrategia de marketing. Sin embargo, se pueden hacer pequeños cambios para reforzar las prácticas ecológicas, como la reducción de residuos, el abastecimiento de materiales de proveedores responsables y la promoción de prácticas laborales justas.
Es importante ser transparente sobre los esfuerzos de sostenibilidad; por ello, al integrar métodos respetuosos con el medio ambiente en su estrategia de marketing, una marca puede atraer a clientes concienciados con la sociedad y el medio ambiente y diferenciarse de sus competidores.
En Oppizinos comprometemos a ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de sostenibilidad mediante la distribución de folletos ecológicos. Estamos subiendo el listón al garantizar la positividad climática mediante la impresión neutra en carbono, la reducción de nuestra huella de carbono y nuestra iniciativa de plantación de árboles.
El futuro del marketing de folletos
En conclusión, el futuro del marketing es verde. Con la presión de los consumidores en favor de la sostenibilidad, no es de extrañar que el marketing siga su ejemplo. 67% de las empresas han empezado a utilizar materiales más sostenibles, como materiales reciclados y productos con menos emisiones.
Al producir sus folletos, debe tener en cuenta su impacto en el planeta. Sí, debe querer crear una campaña eficaz, pero también debe querer beneficiar a otros, ya sea reduciendo la basura, introduciendo políticas de cero residuos o reduciendo sus emisiones de CO2.
Las marcas de todo el mundo están viendo la luz: es hora de crear un sistema mejor que defienda métodos respetuosos con el medio ambiente. Abrace el futuro, abrace el planeta. Utilice hoy mismo métodos de volanteo sostenibles. póngase en contacto con nosotros
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