Hoe kan flyerdistributie duurzamer worden gemaakt?

Volgens gegevens van de Nationale Oceanische en Atmosferische Administratie2022 was het op vijf na warmste jaar ooit - de top tien van warmste jaren dateren allemaal van 2010. Nog zorgwekkender is dat deze trend zich volgens de voorspellingen in 2023 zal voortzetten. De Met Office verwacht wereldwijde gemiddelde temperaturen van ongeveer 1,2C boven wat ze daarvoor waren de mens is begonnen met het aanjagen van de klimaatverandering.

Daarom kiezen consumenten voor milieuvriendelijke producten - in 2020, 45% van de consumenten zei geïnteresseerd te zijn in het vinden van duurzame merken - Het is dus hoog tijd dat bedrijven duurzame praktijken implementeren. 

Marketing is een fundamenteel gebied waarop leidinggevenden zich moeten richten bij het doorvoeren van dergelijke veranderingen, vooral als het gaat om offline marketing. In deze blog wordt besproken hoe flyerdistributie effectiever en milieuvriendelijker kan zijn en worden duurzame alternatieven voor traditioneel flyeren onderzocht.

De gevolgen van flyerdistributie voor het milieu

Elk jaar worden er miljoenen flyers gedrukt en uitgedeeld aan consumenten. De grote hoeveelheden afvalproducten die bij dit proces ontstaan, hebben een grote invloed op het milieu. 

In Europa bijvoorbeeld is bijna 80% van al het drukwerk is op papieren de meeste Europese boomsoorten hebben een gemiddelde groeitijd tussen 15-80 jaar. Het is een enorme belasting voor het milieu om de vraag naar drukwerk bij te houden. Aan de andere kant, ondanks de uitzonderlijke vraag, bossen in heel Europa zijn decennium na decennium aanzienlijk gegroeid.

Het grootste probleem met flyeren is echter niet het productieproces. Flyerdistributie heeft de neiging om een grote hoeveelheid afval te genereren - het is niet ongewoon om een weggegooide flyer opgekruld in de goot te zien liggen. 

Alleen al in het Verenigd Koninkrijk zijn meer dan Twee miljoen stuks zwerfvuil worden per dag weggegooid. Dit is zo'n wijdverbreid probleem geworden dat de regering van het Verenigd Koninkrijk een webpagina heeft gemaakt die gewijd is aan het informeren van gemeenteraden over hun mogelijkheden om folders die zwerfvuil veroorzaken te controleren.

Wat is 'Greenwashing' en hoe beïnvloedt het je flyerdistributiecampagnes?

Een kwestie die de afgelopen jaren de schijnwerpers heeft gestolen is greenwashing - maar wat is greenwashing? 

De term 'greenwashing' verwijst naar een verzameling handelingen of verklaringen van een organisatie die oneerlijk, misleidend of onjuist zijn met betrekking tot de voordelen van hun bedrijf of producten voor het milieu.

Twee kanten, een organisatie die zich richt op het verbeteren van de toeleveringsketen van grafische communicatie en verpakkingen, heeft gegevens vrijgegeven waaruit blijkt dat greenwashing dreigt het verlies van £22,4 miljoen aan waarde voor de print-, papier- en mailingindustrie in Groot-Brittannië

Bovendien zal in 2020 de Europese Commissie onthulde massale greenwashing op websites van merken. Na een uitgebreide sectoroverschrijdende controle van websites ontdekte de Europese Commissie dat in 42% van de gevallen groene claims vals, overdreven of misleidend waren.

Bij het kiezen van je leveranciers voor je materialen - of het nu inkt of papier is - is het essentieel om veel onderzoek te doen om er zeker van te zijn dat je met echt ethische bedrijven werkt. De Green Business Bureau heeft een artikel gemaakt dat in detail beschrijft hoe je greenwashing door bedrijven kunt herkennen.

Wat zijn de alternatieven?

In 2023 zijn er veel routes en keuzes beschikbaar om een meer milieugerichte flyeringcampagne te produceren. Laten we drie fundamentele manieren verkennen om je marketing groen te maken, van printerinkt tot de distributie van direct mail.

Milieuvriendelijke materialen

Bij het selecteren van de soorten materialen die je gaat gebruiken voor je flyers, zoals papier of inkt, moet je op zoek gaan naar een FSC-label. Het FSC-label wordt verstrekt door de Forest Stewardship Council en bestaat in drie verschillende vormen:

• FSC 100%: Alle materialen komen uit FSC-gecertificeerde, duurzaam beheerde bossen.
• FSC Gerecycled: Het product is volledig gemaakt van gerecycled materiaal.
• FSC Mix: Het product is gemaakt met een mix van materialen uit FSC-gecertificeerde bossen, gerecyclede materialen en/of FSC-gecontroleerd hout.

Voor papier betekent een FSC-certificaat dat het papier op verantwoorde wijze is geoogst. Dit betekent niet dat het papier gerecycled materiaal moet bevatten, hoewel dit wel gebruikelijk is voor papier met een FSC-label.

Natuurlijk zijn er nog veel meer certificeringen waar je op moet letten:

• De Groen zegel badge.
• Een SFI logo, dat overal in de VS en Canada te vinden is.
• De Rainforest Alliance Certificering betekent dat een product of ingrediënt is geproduceerd volgens methoden die sociale, economische en ecologische duurzaamheid waarborgen.

Afdrukken

Als je duurzaam wilt zijn, is het tegenstrijdig en hypocriet om een drukkerij te kiezen die het milieu geen prioriteit geeft.

Bovendien kan het type drukwerk dat je kiest je CO2-uitstoot drastisch verminderen en zelfs de kwaliteit van je flyers verbeteren. 

Digitaal afdrukken

Digitaal drukken vermindert afval en CO2-uitstoot omdat het veel minder CO2 produceert dan veel traditionele en diepdrukpersen.

Hoewel digitaal drukken meestal meer kost per afdruk dan de eerder genoemde druktechnieken, zijn er geen drukplaten nodig, waardoor er minder afvalproducten worden geproduceerd en het drukproces wordt verkort. 

Maar waarom zou je kiezen voor digitaal drukken? Nou, het is een zeer aanpasbaar medium, dat perfect is voor het produceren van drukwerk van hoge kwaliteit in een kort tijdsbestek. 

Koolstofgebalanceerd afdrukken

Je kunt ook investeren in koolstofgebalanceerd afdrukken. De groenste manier van afdrukken, koolstofgebalanceerd afdrukken, houdt in dat je koolstofgebalanceerd papier gebruikt op een koolstofgebalanceerde printer. Zo compenseer je de uitstoot en maak je je proces veel duurzamer.  

Distributiemethoden

In plaats van je flyers op straat te verspreiden waar mensen afval kunnen achterlaten (bijna 48% van de mensen in het Verenigd Koninkrijk geeft toe afval te laten vallen), zou je je publiek thuis kunnen bereiken. Door je doelgroep thuis te bereiken, bereik je ze waar ze voldoende toegang hebben tot recycling- of afvalbakken, die alleen soms beschikbaar zijn in openbare omgevingen. 

Drie distributiekanalen kunnen ervoor zorgen dat je flyers de huizen bereiken:

• Deur tot deur: Een veelgebruikte techniek is huis-aan-huis flyeren, waarbij een distributeur - van je eigen bedrijf of uitbesteed - de flyer rechtstreeks aan de deur van de consument aflevert. 
• Deurhangers: Deurhangercampagnes worden voornamelijk gebruikt in de Verenigde Staten en zijn een onopvallende en persoonlijke manier om je publiek te bereiken. Dit medium, dat aan de deurklink van je klant wordt gehangen, is perfect voor kleinschalige, lokale campagnes.
• Directe post: Wanneer u direct mail gebruikt, kunt u gebruikmaken van het postsysteem in uw omgeving. In plaats van uw eigen wagenpark van bezorgers uit te zenden, kunt u het openbare netwerk gebruiken - zie het als carpoolen, maar dan voor de post! 

Je publiek bij de voordeur ontmoeten heeft een aantal voordelen; deur-tot-deur-post is bijvoorbeeld het webverkeer op jaarbasis met ongeveer 50% doen toenemen. Bovendien zorgt het ervoor dat mensen uw merk of diensten beter onthouden, want uit onderzoek blijkt dat post 35% betere herinnering dan reclame via sociale media en 49% meer dan e-mail.

Hoe kunnen duurzame alternatieven worden geïmplementeerd?

Het komt erop aan hoeveel je bereid bent te investeren en hoeveel je bereid bent te onderzoeken. 

Duurzame flyeringopties zijn meestal duurder - daar kun je niet omheen - en dit betekent dat het voor veel bedrijven niet mogelijk is om hun hele marketingstrategie om te gooien. Toch kunnen er kleine veranderingen worden doorgevoerd om groene praktijken te ondersteunen, zoals het verminderen van afval, het betrekken van materialen van verantwoordelijke leveranciers en het bevorderen van eerlijke arbeidspraktijken. 

Het is belangrijk om transparant te zijn over duurzaamheidsinspanningen; door milieuvriendelijke methoden te integreren in de marketingstrategie kan een merk dus sociaal en milieubewuste klanten aantrekken en zich onderscheiden van de concurrentie. 

Op OppiziWij zetten ons in om bedrijven te helpen hun duurzaamheidsdoelen te bereiken door middel van de distributie van groene flyers. We leggen de lat hoger door klimaatpositiviteit te garanderen via koolstofneutraal drukwerk, het verminderen van onze ecologische voetafdruk en ons initiatief om bomen te planten. 

De toekomst van flyer marketing

Kortom, de toekomst van marketing is groen. Nu consumenten aandringen op duurzaamheid, is het geen verrassing dat marketing dit voorbeeld volgt. 67% van de bedrijven is begonnen met het gebruik van duurzamere materialen, zoals gerecyclede materialen en producten met een lagere uitstoot.

Bij het maken van je flyers moet je rekening houden met de impact ervan op de planeet. Ja, je moet een effectieve campagne willen maken, maar je moet ook anderen ten goede willen komen - of dat nu het verminderen van zwerfafval, het introduceren van een zero-waste beleid of het verminderen van je CO2-uitstoot betekent.

Merken over de hele wereld zien het licht - het is tijd om een beter systeem te creëren dat milieuvriendelijke methodes hanteert. Omarm de toekomst; omarm de planeet. Maak vandaag nog gebruik van duurzame flyering-methoden. neem contact met ons op voor meer informatie!

‍

Amelia Walker

Auteur

Hallo! Ik ben een copywriter die graag schrijft over alles wat ethisch, duurzaam en effectief is in de marketingwereld. Mijn doel is om bedrijven zoals dat van jou te helpen hun producten of diensten te promoten op een verantwoorde, duurzame en vooral effectieve manier.